国产|破解国产影视作品的“流量密码” 密码|电影|一诺|观众|片名|婚姻

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近期的电影院少了点国产大片的影子，原本确定四月上映的几部国产新片都延迟了，上一个有点热度的档期还是二月的“情人节档” 。哪怕过了两个月，这个档期还在持续发挥着影响。有观众总结出一个规律：10颗星-片名字数=影片质量。虽然这不是一条万能规律，但电影取名对影迷来说确实是门可供参考的“玄学” ，一个好的片名暗藏玄机、为作品锦上添花，一个烂俗的片名反映的是“占便宜”的心态、实力劝退观众。
近年来的国产剧中也有一类“怪象” ，家庭剧题材泛滥，但这些探讨女性婚姻困境的剧集到底是在反映真实还是贩卖焦虑？为何它们最终不约而同地把观众带到了一个死胡同：恐婚。
电影取名的“玄学”
【国产|破解国产影视作品的“流量密码”】采访人员刘益帆
阅片多年，观众早就练就一种鉴片能力。不用看正片，光是看预告、海报、演员阵容等幕后信息，八九不离十就能判断这部片值不值得看。近期，鉴片达人们又多了一项指标——片名。
今年情人节档，大家收获了一堆片名的套路。什么《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》，片名一个比一个长，评分一个比一个低。这种怪现象在国产爱情片中持续了好几年，终于在今年到了让人无法忍受的地步。然而，这种长片名的现象并无休矣，未来我们还会碰见《我真的讨厌异地恋》《可不可以不要离开我》《我们的样子像极了爱情》……
近期央视的《今日影评》邀请了制片人方励和编剧宋方金，就“电影名”做了期节目。面对当下取名的怪现象，宋方金评价道：（这些糟糕的片名）代表了没文化、不自信和占便宜。这种博人眼球的命名套路，恰恰反映了对自己的故事不自信，归根结底，里面透出的是占便宜的心态。
这种心态在不少网络大电影中尤为明显，比如陈凯歌在2015年拍了部《道士下山》，隔年就有人炮制出一部《道士上山》；沈腾在2015年拍了部《夏洛特烦恼》，同年竟有人拍了部《夏沫特烦恼》……这种擦边球式的片名多少有山寨之嫌，更有甚者，片名跟内容无关。 2018年，《爱情公寓》的电影版上映，上映之初吸引了不少老观众入场支持，然而本片除了原班人马外，实则是借着《爱情公寓》的外壳拍了部《盗墓笔记》。这种虚假营销引来了观众一片唾骂，最终本片除了票房惨败外，还因为版权纠纷被判赔430万元。
方励在节目中这么说：“我觉得有时候取片名就像你辛辛苦苦抚育了一个孩子，那是你最心爱的孩子，你对你自己的心血要不要尊重。我想大家都有过这样的经历，比如给孩子取名字的时候，这个名字可不容易取。 ”片名的拟定并不是一蹴而就的，《北京遇见西雅图》最初片名叫《美丽有缘》，《生命之旅》是后来大卖电影《我不是药神》的曾用名，韩寒的《后会无期》光是片名就讨论了半年。正如方励所言：“一个好的片名价值3000万元” 。
好的片名要考虑的要素太多了，既要考虑音节，又要考虑字形，还要切合电影主题。一个好的电影名，理应跟电影内容相得益彰。比如《小城之春》这样富有意境的片名， “春”既是实指春天，也是一种“春心”的隐喻。电影的玄机早就藏在片名里。