榜上|不要让变质的“热搜”劝退观众速滑|观众|宣传|短道|话题|创作

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漫画：王铎
□陈俊宇
当一部电影正在（包括即将）上映、一部电视剧正在播出时，你频繁在“热搜”中与这部作品以及相关话题“相遇” ，那该是一种什么心情？乐意接受者，大概是演员的热心粉丝。对更多的普通观众来说，对“过度”信息抵触、反感应是再正常不过的。
而影视作品的“热搜焦虑”已成为一种现象进入观察研究者的视野。
影视作品的“金句”“高光时刻”“花絮”等等之类，在社交媒体上有高曝光度、高点击量、高参与度，即是“热搜” 。就本质而言，这是影视营销的方式之一。直白来说，热搜是一场合谋。票房、收视率是表面目标，逐利是内在驱动力。在这一过程中，对热搜的执着与对效应的担忧，很难形成良性生态，焦虑就难免了。
如果影视作品的资方、创作方、演员到播出平台、宣传发行机构都过于看重热搜，本末倒置的事情就会发生，导致从剧本创作、拍摄这些环节就会考虑能否产生“金句”、是否有“高光时刻” ，诸如此类。媒介平台如新浪微博，则乐于推波助澜，也可从中分一杯羹。
然而，热搜应该是优秀创作的结果，而不是优秀创作的原动力。也正是基于此，热搜也应该有所区隔，不猎奇、不狗血、不煽情。
正面案例以电视剧《人世间》来举例。作品在创作之初没有把热搜与“金句”作为创作原动力，而是把脚扎到泥土里，实实在在地深入生活、观察生活，最后成就了作品，这样才成就了热搜。
不妨再举个反面案例。某部体育剧，在北京冬奥会开幕次日播出。正值短道速滑运动大热，剧中一个名为唐剑的短道速滑运动员被劝退，宣传方就做了一次“擦边球”之举，安排热搜的时候特意强调“短道速滑运动员唐剑被劝退” 。话题出现在热搜榜上，网友点进去却发现是电视剧的剧情。舆论一时哗然，批评、谴责之声四起。明明是想吸引大众观剧，观众却被热搜“劝退”了，可谓得不偿失。
【榜上|不要让变质的“热搜”劝退观众】一些影视项目宣传从上至下形成了“唯热搜论”的营销模式。实则，影视作品最应该讨论的是作品本身要表达的思想、价值、立场、情绪等，细究热搜榜上的不少话题是变质的，是离开作品在讨论与互动。所以，需要跳出“热搜即热度”的思维定式，毕竟“热搜”不是灵药，变质就成了毒药。
一个成长中、庞大的影视工业，最关键的还是内容创作、表演创作，这是根源、是灵魂、是活水之源。热搜不值得焦虑，也无须过度解读，还是应该坚持回归生活本身、遵循艺术规律，相信那些满心真诚的创作者，以及有着审美鉴别能力的观众。
（本文摘自《工人日报》）