成本|十分钟一集的下饭剧变香了？钟一集|观众|平台|古偶|小丰

本文原创自微信公众号“南都娱乐” ，微信号：nanduent
微短剧会是下一个风口吗？
一集十分钟、成本几百万、演员没卡司，宣发全靠自来水，甚至豆瓣词条也是剧粉自发组建……短剧《念念无明》的出圈，魔幻又硬核。

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据猫眼专业版数据，《念念无明》自4月2日开播至今累计播放量超过4亿，一度冲进猫眼热度排行榜前十，名列其前后的都是《人世间》《余生，请多指教》这样的头部大剧。

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成本小、周期短、制作门槛低，在长视频平台不断强调“降本增效”的当下，有四两拨千斤之感的“微短剧”似乎正在成了影视寒冬中的“香饽饽” 。
十分钟一集的下饭剧好看在哪儿？它会是为行业注入活力的新风口吗？南都娱乐采访人员与观众、业内人士展开探讨。
采写_本刊采访人员朱雯怡
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“只要你用心，观众就买账”
观众小晴（化名）在刷抖音的时候被《念念无明》的一段快剪“安利” ，由此入坑追剧。在此之前，她并没有在几大视频平台看过短剧， “我在一两个月前，对‘短剧’的认知还是那种短视频上拍着玩的，有个大概的故事概念，主要是凹造型和摆拍，看起来还是有种网红cos的感觉。 ”
小晴所指的，是于以“快抖”为代表的短视频平台上播出的竖屏短剧，一集时长在2-3分钟，剧情、服化、制作都较为粗糙，观感以“土嗨”为主。
当然也有个别惊艳的作品案例，比如2月于快手播出的《长公主在上》，由摄影师知竹一个人完成编剧、导演及后期剪辑，内容质量受到广泛好评。不仅剧情设定新鲜大胆，审美也在线，引来影视大V的解说和安利，更有观众表示，自己是为了追这部剧才去下载的快手app 。

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制片人小丰（化名）告诉采访人员，此类短视频平台的竖屏短剧更多是以运营为导向， “主打的是账号和人” ，盈利模式依赖孵化网红主播带货。
而以爱优腾芒为首的长视频平台的横屏短剧作品单集时长通常在10分钟左右，观感与长剧较为接近，但节奏更加明快直接，《念念无明》就是典型代表。该剧的核心设定是“古装版史密斯夫妇”：男主晏无明，看似是普通郎中，实则是朝廷暗卫营的指挥史；女主司小念，表面上是只会做衣服的司念坊坊主，其实是顶级女镖人。

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夫妻俩明面上是手无缚鸡之力的小白兔，为谈情说爱隐藏起自己的“大灰狼”身份；一分开便上线“江湖小号” ，各自搞事业做任务，没想到双双掉了马甲……双强的人设、默契的行动，加上抖不完的包袱和甜蜜的感情戏，让《念念无明》拥有充足的爽点、笑点和糖点。
“可能是因为片长短、集数少，所以就没有什么糟心的情节，误会也只有几分钟，我真的很爱，看的很舒心。 ”小晴告诉采访人员，喜欢《念念无明》不仅因为这部剧摒弃掉了传统古偶剧中累赘冗余的套路，观感轻松愉悦无压力，更是因为即便将它与长剧比较，《念念无明》的制作和审美也并不拉垮。