大院|“正午阳光们”出品，还是“好饼”吗？( 三 ) 官宣|张新成|阳光|剧集|大部分

这一点上，各大影视公司，包括正午、新丽、华策等在内都不能免俗，在剧本创作初期，可能就会预埋可能引发观众在网上讨论争执的引线；在选角时搭配吸睛的流量明星，或能霸占长辈遥控器的中生代演员；在播出时制造各种营销热点吸引人观看。
曾有编剧透露，剧本创作过程中，会故意在剧情发展顺畅的时候，给主角增加一些“降智”的操作，或不合理的剧情走向，从而引发观众在社交媒体的讨论甚至“争吵”对错，帮助剧方达成数据上的KPI 。
尤其在《欢乐颂》《我的前半生》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《都挺好》《三十而已》等剧大爆后，戏骨和流量的搭配公式，略带现实向的矛盾冲突剧情/人设，俊男美女流量+虐恋情深情节……都有望成为影视剧话题和流量制造机。
虽然靠着这些偷懒的“万金油”模式，不少影视剧制作方打造了一定数量的爆款内容，但这些所谓“公式”并不是万能的。比如同样是阿耐原著改编、狗血十足的《相逢时节》几乎“扑妈不认” ，而同类型的《欢乐颂》却让观众看得“欲罢不能”；都是男频IP改编，几乎是复制了原班人马的《雪中悍刀行》就没有《庆余年》的口碑和收视。
在孟静看来，每部剧的情况都不一样。如果《欢乐颂》和《相逢时节》同期播出，可能也会一样被“骂得狗血淋头” ，因为里面角色的所谓三观已经不能为现在的观众所接受，会被看作过时和极端，所以同样“集狗血大成”的《相逢时节》，也是一部过时的作品，收视和口碑也就无法保证。
“包括《小敏家》里黄磊生活化的演绎方式，以及《雪中悍刀行》的人设和主演，都是对系列和爆款前作的一种复制和模仿。对观众来说，第一次出现是新鲜，重复几次之后就会厌倦。只有真的观察体验生活，并在作品里对真实生活有一定展现才有可能出精品，比如阿耐的《大江大河》，就是因为她原来在国企工作过，所以作品里包含了她自己对工作的观察。 ”孟静谈道。

文章图片

图/《小敏家》官方剧照
来源/豆瓣
但对于影视公司来说，题材选择越来越有限的情况下，大家自然更愿意做保险的、容易过审的内容， “复制”之前爆款作品的套路，自然又省事又安全。比如《陈情令》火了后，各平台紧急推出“耽改101”；2022年初《开端》大火之后，无限流、时间循环相关项目立刻多了起来。
此外，影视寒冬也加剧了制作方的保守。 “一方面，疫情等因素影响下，愿意开机的剧组越来越少；另一方面，平台和投资方为了减少亏损，在项目投资上也越发谨慎，能获得投资的项目越来越少。 ”贾希骞表示。
这也导致创新变得更加可贵而奢侈。资深剧评人李星文曾痛心疾首， “年产1.5万集左右， 99%的时间里是在已有的空间里打转，创新度不超过1%……中国式资本的逻辑不支持创新，狭隘经验主义的购片逻辑也不支持创新。创新是少数大咖在连续成功后保有的特权，但一次失败后这个特权就立即失去。 ”
从剧本、到选角、再到拍摄……复杂的产业链让一部影视作品的成品质量充满了“不确定性” 。正因为这种不确定性，正午、新丽等头部公司还可以靠每年至少2-3部作品的产出，搏一搏“当年的高口碑爆款” 。其他影视公司一年一部甚至更低的产量，则更难同时保证作品的口碑和收视。