剧情|笑后引发共鸣，IP《赘婿》如何在大众市场“逆袭”？剧集|观众|人物|苏檀儿|赘婿

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文｜林不二子
开播22小时播出平台站内热度逼近一万，获得28个热搜，微博主话题阅读量18.4亿，短视频平台相关话题播放量突破50亿。这个假期电视剧《赘婿》火得超乎想象。

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由于前期宣传剧集启用了爆款剧《庆余年》原班人马，使得《赘婿》在播前就引发了一波关注，而在播出后，搞笑的剧情、讨喜的人物、良好的演技也使得这部剧撑住了观众的期待， #赘婿全员给郭麒麟送嫁妆#、#宋轶用郭麒麟当屏保旺财#等剧集相关的延伸话题也成为了网友关注点，爆款之象无疑。
那么这一次《赘婿》是如何杀入市场赢得观众心的？
这部剧让人从头笑到尾
“哈哈哈哈哈我要笑死在这” ，类似的弹幕在《赘婿》上频繁飘过，相比原著小说里的宏大壮烈叙事，剧版《赘婿》在搞笑方面一骑绝尘，特别是这部剧的喜剧包袱都很接地气。
在第三集，男主宁毅为了帮助女主苏檀儿顺利解决新店开业无布可卖的问题，在武朝推出了现代的购物方式——拉动朋友帮忙砍价凑够5人有概率免费买布，并命名为“拼刀刀” ，就是在前几集中记忆点十足的剧情。古今生活的碰撞、与现实生活的谐音梗重叠、出乎意料的剧情走向，都是这段剧情成为笑点的原因，看着剧里“人传人”的拉动朋友为自己砍价，让剧外的观众也有种“亲切感” 。

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包袱接地气，大多是《赘婿》利用了人物设定把古今穿插玩得活灵活现。宁毅在解释清白突然说的几句台词“编剧就这么写的”“导演就这么拍的”“弹幕它不是个姑娘”都能引人大笑，宁毅给耿护院写的言情话本《霸道姑爷爱上我》《大少爷的刀》也都让屏幕外的网文用户会心一笑，在古代剧中看到种种现代真实生活里的元素，既接了地气也制造了笑点。

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不难发现，《赘婿》的喜剧剧情是利用人物关系、剧情冲突做包袱，比如大老粗的护院爱看言情话本这样的转折，没有所谓硬脑胳肢窝的尬逗，而是顺其自然地搞笑，这也是《赘婿》在前几集就给人留下好印象促成好口碑的原因。

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另外值得关注的是，《赘婿》在搞笑的同时也有自己的价值观传达。比如在第四集出现的“男德学院”就冲上了微博热搜，达成镜像讽刺，看着男人们在男德学院里学习烹饪、学习爱护妻子，既好笑也引发了剧外观众的讨论。

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借着“赘婿”这一男主角的人物设定，《赘婿》在剧情中处处透露着男女平等的价值观，刚苏醒的宁毅在听到苏檀儿想要拿到家族掌印后的全力支持，鼓励前歌女聂云竹独立生活开饭庄做老板，与苏檀儿1V1的恋爱关系，都符合当代人的价值观。