代言人解约违约金「代言解约赔偿金是压倒吴亦凡的最后一根稻草吗」( 二 ) _代言解约赔偿金是压倒吴亦凡

无论如何，代言人一旦发生形象危机，品牌方更有可能被打得措手不及。尤其只有一位代言人时，要面临的风险会更大。
关于艺人该以怎么样的方式赔付违约金，艾漫数据总裁曹永寿对《博客天下》说：“违约金需要以代言费为标准按1:1的比例进行赔付，据我了解，还有以更高的比例如3:1的标准进行赔付。”
因为谈合作时，品牌方除了要支付明星代言费，还有一笔很大的开销用于广告投放和物料印刷，这些都是成本。
据某娱乐圈业内人士透露，吴亦凡的单个代言费超过千万元，多数在1500万元/年左右。如此，即使按照最低1：1的比例进行赔付，按照1500万元的代言费算，他预计要赔付违约金至少过亿。
规避这不是吴亦凡第一次在与品牌的合约期内产生丑闻。
2016年7月，华为荣耀在发布新款手机荣耀8时，同时公布了品牌中国区代言人是吴亦凡。也正是在这一年，吴亦凡因私生活混乱而深陷舆论漩涡。

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2016年，北京，吴亦凡代言华为荣耀8 。
华为的反应很及时，2017年6月，在荣耀9的新品发布会上，没有出现吴亦凡的身影，新一任荣耀品牌代言人胡歌现身为发布会站台。颇有意味的是，华为创始人任正非曾用十二个字评价胡歌，“始于颜值，陷于才华，忠于人品” 。
及时更换品牌代言人，是品牌方的一项有效应对策略。
为了规避风险，更多企业开始把防控风险的措施前置，在选择代言人的阶段就十分谨慎。除了看艺人的商业价值、商业效果转化率和与品牌之间的匹配度，品牌方还要预估风险，包括口碑风险、政治风险、法律风险和合作风险等。
中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏接受《博客天下》采访时说：“签约前，企业可以对艺人做背景调查，通过圈内的数据公司或者其他的专业公司去判断。”
根据艾漫数据统计，在2021年第二季度的口碑指数中，吴亦凡的口碑指数为90.42 ，其中婚姻爱情、言行、性格指数三个维度口碑指数较低，婚姻爱情好评率仅为27.41％。

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图/艾漫数据
这个数据其实已经为吴亦凡的七月危机埋下了伏笔。婚姻爱情维度代表了明星代言人的爱情观和个人的感情生活，当这一指数长期处于漂浮不定时，便有可能作用于艺人的整体口碑，最终指向的是品牌方的命运。
当然，品牌方也意识到了这一点，在合作过程中就会采取一些措施，比如要求把艺人自律、守艺德细化成条款，写进合同里。
对此，朱界平律师表示，“一旦艺人方出现了违反‘艺德’的情形时，品牌方就可以根据相关合同条款，要求解除合同（终止合作）及承担违约责任等。”
“品牌方在签约前和签约时都要去系统地防范风险，但签约后才是真正要防范风险的开始。”张志鹏说。
据悉，为经纪公司以及各品牌企业提供服务的某公司，会将代言企业和明星代言人的相关关键词关联起来，并24小时监控舆情，一旦出现风险，舆情系统就会自动报警。这样更有利于企业公关团队及时分析舆情走向并选择应对措施。
与此同时，临近合同到期时，企业会通过数据库里艺人的商业价值趋势来决定是否与其续约，其中有不少企业已经把考核周期从年度缩减到了季度。