代言人解约违约金「代言解约赔偿金是压倒吴亦凡的最后一根稻草吗」 _代言解约赔偿金是压倒吴亦凡

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【代言人解约违约金「代言解约赔偿金是压倒吴亦凡的最后一根稻草吗」】本文由中国广告协会广告代言人委员会×艾漫数据×博客天下联合出品
作者｜黄莹莹
编辑｜孤鸽
损失一个主动，一个被动，间隔七年的两次解约事件，成为吴亦凡演艺生涯的重要转折点。
如果说2014年与韩国SM公司解约，是吴亦凡走向名利场中心的开始，那么2021年被品牌方解约，则意味着吴亦凡将自我驱逐到了边缘。
7月18日，都美竹爆出吴亦凡诱骗年轻女性与其发生关系，其中包括未成年人。事发48小时内，相继有12个品牌宣布与吴亦凡终止合作， 1个品牌暂停合作。
7月22日晚，北京警方通报“吴亦凡事件”，通报内容显示：吴亦凡执行经纪人以挑选MV女主角面试为由，约都美竹到吴亦凡家中聚会属实；双方发生性关系属实；有关吴亦凡被举报“多次诱骗年轻女性发生性关系”及其他行为，仍在调查。
12个小时后，最后一个代言品牌LV官宣与吴亦凡解约。至此，吴亦凡的所有代言皆已终止合作。

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等待吴亦凡的，很有可能将是巨额赔付。
太琨律创始合伙人朱界平律师接受《博客天下》采访时表示，“品牌方主张赔偿数额的依据一般有两种方式，一种是根据双方协议约定的违约金（注：该违约金存在被调整的可能性），另一种是根据实际损失。”
然而，当代言人出现了形象危机，给品牌方造成的损失很难做出具体的估量，品牌方也很难进行相应的举证。
韩束是第一个官宣与吴亦凡解约的品牌，其当晚在抖音和淘宝直播间流量大涨。根据新抖数据，7月18日晚间的韩束直播，仅抖音平台的累计观看数达152.5万，商品销售额达到了296.25万元，是7月上半旬日平均商品销售额的11倍不止。
但因公关受到好评而引起的热度很难持续，目前也确实已出现回落。7月19日到21日，韩束在抖音平台的商品销售额分别下降至84.58万元、7.36万元和15.98万元。
对于另一些品牌，即便早在吴亦凡事件发生前就已经结束了合作关系，仍受到了波及。
为了撇清关系，良品铺子第一时间发布声明，称和吴亦凡的合作早在2020年11月就已到期。然而良品铺子的股价表现很难说未受吴亦凡事件牵连。7月19日开盘后，其股票一路走低，盘中最大跌幅达9.88%，一路逼近跌停。截至收盘，其股价仍跌4.6% 。

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据多家媒体报道，良品铺子曾花费2500万元请吴亦凡为其代言一年。如若这个数字属实，对比良品铺子2019年投入的研发经费2736万元来看，二者几近持平。
毫无疑问，对于品牌方而言，吴亦凡的代言费显然是一笔巨款。
那么，合作终止却仍对品牌产生负面影响，代言人是否要进行赔偿？朱界平律师说：“吴亦凡方是否还需承担赔偿责任，一般主要依据双方对出现该情形的赔偿问题有没有进行事先约定来进行判断。”
《博客天下》询问良品铺子天猫旗舰店的电商客服后得知，目前良品铺子没有代言人。
在没有其他代言人的物料公布且外界不知晓双方已结束合作的前提下，公众对品牌和劣迹艺人会产生更强的关联性联想。有着类似命运的，还有刚刚解约的柏曼科技。据悉，柏曼科技目前也没有其他代言人。
相比之下，滋源和宝格丽还有回旋余地，它们除了隐藏与吴亦凡相关物料以外，还分别把微博封面设置为品牌的其余代言人邢昭林、邓伦。