档期|五一档的“变数” 变数|市场|宣发|营业|票房|影片

临近五一，电影市场并不热闹。
目前，即便已有青春爱情片《我是真的讨厌异地恋》《遇见你》、喜剧片《保你平安》《哥，你好》等10部影片定档，但无论是影片体量，还是直到目前仍然平淡的宣发声量，抑或是低迷的大盘票房和影院营业率，都让这个冷清的档期有了更多变数。

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小体量影片撑场
不撤档也难突破
从近几年五一档的整体票房走势来看，档期票房逐年走高，尤其是在假期调至5天之后，五一档也随之成为中小档期中一个颇具爆发力的档期。

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不过，五一档票房整体高走，尤其是在2019年出现一次较大幅度的跃升，除了受放假时长影响之外，还在于更长的档期吸引了一部分大体量影片入局。比如2019年的《复仇者联盟4》，以一己之力贡献了档期80%的票房。同样，在2021年，张艺谋的《悬崖之上》加入五一档，加之《你的婚礼》借势营销突围，两部影片合力斩获档期60%的票房，《秘密访客》《追虎擒龙》《扫黑·决战》也在激烈的竞争中占到一席之地。
然而，从今年的定档影片来看，猫眼想看人数排在前三位的《我是真的讨厌异地恋》《哥，你好》《检察风云》体量都不大。
其中，《我是真的讨厌异地恋》呼声最高， “异地恋”的核心让这部影片切中了不少人，尤其是在疫情的大环境下，很多情侣“被迫”异地，也让这个群体变得更大。但要注意的是，这类不依赖主创班底驱动声量的影片，更依赖宣发带来的影响力，但直到目前，该片还没有大动作的宣发。抖音上，该片官方账号虽一直在更新物料，但点赞超60万的三条视频都集中在半个月前。这难免让人担忧影片将随时离场。
此外，《哥，你好》虽早早定档，也有导演前作《老师好》的口碑加成，以及魏翔、马丽《这个杀手不太冷》的余热影响，但是，影片与《你好，李焕英》颇为相似的内核此前已经引发一波争议，突围空间相对受限。
相比之下，从影片类型来说，《遇见你》与《我是真的讨厌异地恋》《保你平安》与《哥，你好》瞄准的还是同一个市场，而《遇见你》《保你平安》在想看人数上已经落后一大截，后期突围需要更强的口碑支撑。
由此来看，今年五一档的变数之一在于小体量影片扎堆，不确定性更多。即便这几部影片在正式上映前都不撤档，今年五一档的整体票房空间预计也不会有大太的突破，甚至可能会出现一定程度的回落。这对整个大盘来说，并不是一个积极的信号，也会加剧影片离场的可能性。
低迷的影院营业率
和更低迷的核心市场
出现小体量影片撑场的局面，关键在于市场缺乏信心，尤其是在大盘整体低迷的环境中，就算小成本影片没能以小博大，也还有盈利的空间，大体量影片自然难以承受这样的风险。而市场之所以缺乏信心，则在于如今缓慢增长的影院营业率。
猫眼专业版数据显示，截至4月19日，全国影院营业率为45.34% ，较昨日仅增长0.68% ，日票房产出不足800万。并且，从影院营业趋势来看，自3月1日至今，全国营业的影院数量整体呈波动下降的态势，回升趋势并不明显。这也是掣肘定档影片铺开宣发的一个重要原因，宣发还是不宣发、撤档还是不撤档都成为行业如今面临的问题。