2021年很多手机品牌还在用机海战术为何小米和华为不用 _2021年很多手机品牌还在用机海

一般来说，在竞争中如果一个策略有效，可以定期使用，但最好不用频繁使用，否则就会不灵。但是现在的情况是，安卓手机，尤其是中低端市场，机海战术备用得十分频繁，尤其是蓝厂、绿厂等品牌。

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我们先看看OPPO，Reno成了机海战术的主力，一年两代，而且每一代三款，十分丰富。7代出的时候，6代还在卖，那么是买7代，还是买6代，是买7代低配，还是6代高配，其实都是很复杂的问题。

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再看看真我，比如一个真我GT Neo，后来又出了一个真我GT Neo闪速版，为了防止大家分不出区别，官方直接给列出来了，就是给两者的配置列出来了，结果仔细对比后，发现是充电不同，配色多了一个，那么是不是同样的参数可以合并表格呢，这样更好分辨。

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再看看iQOO，将要发布的是iQOO Neo 5s，这就很奇怪了， Neo 5可能有些久远，很多人还不熟悉，这就5s了，不需要做下解释吗？
总的来说，现在的机海战术就是两种风格，一种是不断迭代，一年两代，每一代至少三款，一种就是不断加后缀，先加一个小字母，再加的话就加文字，反正弄的很长。
这么做到底合不合适？我们先看一个例子，就是魅蓝。

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魅蓝的机海战术是出了名的，一年最多十几场发布会，让人以为这是整个品牌的传播量，其实是一个子品牌的量，这就有些疯狂了。总的来说，公司要马不停蹄地不断推出新品，编辑修改话术，提炼核心，制作PPT，举行发布会，然后后续传播，十分复杂。
但李楠后来表示，“实际上ODM已经把研发的成本cover得差不多了”，实际上并没有付出太多成本。问题是这样，收获了关注度，同时支出有限，似乎很好，但为啥魅蓝后来就消失了呢，总归是有原因的。
在评价君看来，机海战术有其特点，我们来看看。
首先，可以在短期帮助品牌实现更多的出货，尤其是渠道，可能短期是能接受更多的机型的，有新机型，有升级总是好事，方便品牌出货。
其次，可能会吸引用户的关注度，比如频繁的发布会，比如前后机型对比的反差，会给用户一种产品不断进取的态度。
第三，就是缺点了，首先会让品牌变得零散，聚焦不足，给人的印象就是海量机型，于是用户的选择也变得简单，就是关注配置，而忽略品牌的属性；
其次，就是减少了大幅提升的可能性，变成小幅度提升，每次发布新品的亮点也不是很足，总体的产品更容易走向平庸；
最后，就是可能耽误品牌在品牌营销上的精力，更多去谈这些配置机型，而没有精力素质品牌的整体性格。
而对比之下，有两个品牌没有走以上这种机海战术，这就是华为和小米。

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虽然华为也有不少机型，尤其是在中低端领域，但在高端领域，其Mate系列，P系列是熠熠生辉的，这样就能充分压制中低端机型对于自己品牌的代表，而让高端机型成为自己品牌的代名词。