腾讯音乐为什么回港上市了,腾讯音乐怎么样( 二 ) _腾讯音乐为什么回港上市

“加上腾讯作为母公司的加持，以及作为美股以介绍方式回港上市，没有募资压力并降低了中概股风险”，他预测，腾讯音乐将在港股受到欢迎，而市值又有美股作基础参照，有望进一步上浮。
总的来看，与其说腾讯音乐回港是一招避险棋，不如说一盘长远棋，此时登陆港股，对投资者和公司长远发展都更有利。
内容平台，拆解腾讯音乐的双线战略站在港股门前，投资者会如何评估腾讯音乐？
董晓雅认为，音乐流媒体的估值逻辑，不再是简单的音乐版权数量和用户数量的比较，还需展示新的增长点。换言之，投资者要考量，进入后版权时代一年多后的腾讯音乐，发展势头和商业化表现如何？
根据招股书和财报，其2019年-2021年的营收分别为254亿元、293亿元、312亿元；今年上半年营收为135亿元，在上半年市场低迷、普遍预期悲观的情况下，表现超预期。
最受关注的在线音乐订阅版块表现可圈可点，收入同比增长17.6%至21.1亿元，付费用户再创新高，同比增长24.9%至8270万。“这两个指标实现了两位数的正增长，是在促销减少的前提下，靠深度服务‘忠实用户’驱动的”，关于文娱领域的投资人张邯分析。2022年第二季度，腾讯音乐整体营销费用继续同比下滑50%以上，而ARPPU（每付费用户平均收益）从一季度的8.3元升至8.5元。
也就是说，后版权时代，腾讯音乐在付费用户保持健康增长的情况下，还带动着在线音乐订阅的商业化表现，并优化了整体的利润模型。2022年第二季度，其6.5亿元的经营利润、10.7亿的经调整净利润均超预期，净利率环比升至15.4% 。
一位音乐行业人士分析，是其自去年6月开始深化执行的内容与平台“一体两翼”战略在发挥作用，一句话概括，即内容的战略布局和平台的生态创新，“双线战略助力产业的同时，也推动着自身用户规模的增长和活跃度的提升” 。

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先看内容方面。用时一年，腾讯音乐构建起了完善的内容创作与制作扶持体系、全方位的音乐人服务体系。
这是一项长线投资。例如，在疫情后的2020年，腾讯音乐为帮助传统线下演出做线上线下融合升级，推出了创新演出品牌TME live 。今年二季度，腾讯音乐继续推出“金曲发展计划”和“TME制作人联盟”，前者，指和行业一起探索金曲创作与价值法则，在看重流量的当下，推动金曲焕发持续的生命力；后者则是通过首创的激励金机制，为制作人提供全生命周期的支持，均是站在行业高度的探索。
再看平台方面。腾讯音乐的核心进化方向是，完善“听、看、唱、玩”多元化的音乐娱乐体验。
例如，对于“看”，音乐平台普遍很重视在产品端看“音乐视频” ，不过，腾讯音乐重点开拓了创新的演出模式。这其中最极致的表现恐怕是TME live的演出了，最受关注的场次如4月、5月带来的“张国荣2000年热情演唱会超清修复版”、周杰伦“地表最强魔天伦”重映演唱会，在腾讯生态内获得了过亿的独立访客数，全网累计话题阅读量60亿次。
最出圈的“玩”法，要数腾讯音乐自去年底打造的虚拟音乐社交平台TMELAND 。今年7月，腾讯音乐联合百事可乐打造的首个沉浸式虚拟3D演出，引发刷屏式传播。
回港带动更多投资关注，生态布局如何利好产业？腾讯音乐在内容和平台上下的苦功夫，也在一定程度上为其自身和产业的市场关注度与长期发展带来了更多助力。