读者|新电商正面迎战“阅读焦虑” 图书|读者|价格|积极行动|资源

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配图来自Canva可画
【读者|新电商正面迎战“阅读焦虑”】今天中国人的阅读现状可谓喜忧参半。一边是数字阅读大行其道，各类网文、读书APP上海量的电子书引人入胜，还有各省市云图书馆供读者线上便捷搜索阅读。
《2020年度中国数字阅读报告》显示， 2020年全国数字阅读用户有4.94亿，人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本。
另一边是纸质阅读备受冷落。《2020年文化和旅游发展统计公报》显示，全国人均图书藏量0.84册，同比提高0.05册，但人均购书费只有1.6元，同比减少0.08元。
在阅读量方面，根据《2020年度中国数字阅读报告》， 2020年人均纸质书阅读量6.2本，比2019年减少2.6本。
纸质书作为历史悠久的知识传播载体，也是知识普惠的核心渠道，为何会越来越不受大众读者欢迎？
阅读焦虑升温
数字阅读、流媒体知识风头远超纸质阅读现象背后，是大众读者日益增长的阅读焦虑。
第一，知识获取成本增加。有两个比较典型的例子，一个是纸质书价格不断升高。由于纸浆等原材料价格持续上涨，纸质书综合成本增加，持续传导至终端图书价格。
中金易云《2021年实体书店分析报告》显示， 2021年图书平均定价38.9元，同比2020年微降0.5% ，但比2019年增长15.79% 。具体到不同类目，除社会科学类图书平均定价同比下降外，文化教育、文学艺术、少儿读物、科学技术、经管励志等类目均同比上涨。
另一个是优质知识视频全面进入付费时代。在知识付费潮流兴起后，主流知识平台及头部知识创作者、MCN均开始试水付费模式或向付费为主的商业模式转型。
第二，接触好书的机会变少。原因之一在于新书上市数量变少。根据《2021年实体书店分析报告》， 2021年动销新品为10.65万种，同比2020年减少0.46% ，同比2019年减少16.12% 。
另一个原因在于实体渠道规模减少，图书宣发场景收窄。《2020-2021中国实体书店产业报告》显示， 2020年中国关闭书店1573家。此前企查查数据显示，我国书店相关企业注册量自2018年起已连续三年下滑， 2020年同比下降17.4% 。
第三，区域化差异削减阅读机会。尽管我国公共图书馆数量逐年增加，但在农村，以图书馆、电子阅览室为主的基础设施，在数量和质量上与城市仍存较大差距，偏远地区民众，尤其是是学生，较难获取更多对口的阅读资源。

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在两季“多多读书月”活动期间，来自偏远地区的图书订单量、图书交易额均得到快速增长
普惠可以分层
面对这样的阅读焦虑，大众读者能做的其实非常有限，但是我们看到，以新电商、头部出版社为代表的产业参与者，正在积极行动以改变这样的阅读现状，并努力重振纸质阅读的繁荣，强化知识的流动效率。而他们采用的方式，就是针对不同的群体和需求，进行分层普惠。
第一，价格普惠。连年上涨的图书价格，一定程度上抑制了读者的购买欲望，从而影响到图书的销量，而且部分读者可以用数字阅读或借阅图书的方式，来替代购买纸质书。
但是价格一旦降到一个合理的区间，或者能够平价买到好书，多数读者是愿意掏钱的。像拼多多举办的“多多读书月”活动，背靠拼多多的百亿补贴政策，以及亿元读书基金，已吸引近千万消费者参与购书。