橙心优选退订「橙心优选下线知情人社区团购业务去年已关停」( 二 ) _橙心优选软件为什么打不开

新业务并没有为橙心优选带来转机。红星资本局了解到，2021年12月下旬，原本被放在滴滴APP页面的橙心优选被下架，这也意味着橙心优选的核心导流入口被关停。

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此前在滴滴APP中的橙心优选入口

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如今在滴滴APP中已被下架
曾3个月日单量破280万
由盛到衰仅用了一年半时间
2021年6月前，橙心优选还是突飞猛进的势头。
从2020年6月上线，到宣布拿下川渝地区单量第一，只用了不到3个月时间。
2020年9月，橙心优选扩张速度进一步加快，开城的速度更是翻倍增长。据中国新闻网报道，9月底，橙心优选全国日单量就突破280万单。
据南方都市报消息，上线后的第5个月，2020年11月3日的滴滴全员会上，滴滴CEO程维信心倍增，当场表决心：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”之后的“双11”当天，橙心优选全国日单量突破1000万。
此后，橙心优选高额补贴用户、高薪招兵买马、疯狂开城铺店，一路狂奔。
变化发生在2021年3月，滴滴传出分拆社区团购，单独上市的消息。后来的招股书也显示，橙心优选在3月进行了A1和A2轮融资以及可换股债券，最新估值达到18亿美元。
融资之后，橙心优选转变了市场策略，从亏本补贴转为追求盈利。2021年5月，橙心优选停止满减优惠，单量骤降。2021年6月底，据公开消息，橙心优选拟取消20%的战时补贴。
市场投资机构调研分析，橙心优选2020年底日单量约为1300万单，2021年6月补贴叫停之后，单量下降至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。
7月底，橙心优选将总部从成都搬迁至北京、杭州。紧接着9月初，传出橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省的消息。
红星资本局在采访中了解到，橙心优选的业务变化很快，陕西榆林一家负责给橙心优选网格仓招聘员工的第三方劳务公司告诉红星资本局，2021年7月24日还在正常发布蔬菜分拣员的招聘信息，短短2个月后就收到了该网格仓撤仓的消息。
投资人称橙心烧钱效率低
橙心员工：亏多少钱都不知道
王里（化名）曾经是橙心优选的中层员工，此前在橙心优选成都总部负责一项核心业务。在王里看来，橙心优选陷入困局的原因，更多来自内部。
“橙心优选对业务流程始终没有清晰认知，直到2021年3月，才上线了出入库的追踪工具，之前对商品的损耗率都没有把握，亏多少钱都不知道。”王里对红星资本局说到。
此外，橙心还存在人员问题，王里提到：“由于扩张的太快，橙心优选在短时间内招了大量采购和供应链业务的员工，但是背调不够，水平参差不齐。”
市场普遍认为，橙心优选缺乏一个零售基因的母公司，滴滴和美团、拼多多相比，做社区团购的业务场景差得太远。
王里的看法也是如此，他告诉红星资本局，相比多多买菜和美团优选，橙心优选在线上线下都没有优势，面对强劲的对手，很难在某一方面突破。王里称：“一直以来，滴滴app不遗余力的给橙心优选导流，但是只占到了橙心优选不到10%的流量。线上，多多买菜背靠拼多多APP，客户群体更精准，带来的流量转化率更高。线下，美团为美团优选搭建了完善的供应商体系，在方法论和管理模式上都很成熟，铺店迅速， To B的资源更强。”