双十二交易额为什么不公布「不公布成交额的双十二为何越来越冷清」 _双十二淘宝为什么变灰了

双十二”原本是剁手党们的又一次狂欢，现在却变得越来越冷清，与“双十一”的狂热氛围相比，略显尴尬！按照惯例，淘宝依然没有公布今年双十二的具体成交额数据，后续报道也寥寥无几。“静悄悄”的气氛与寒潮笼罩下的天气交相呼应，别有一番落寞感。

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如意君也向周围亲友同事了解了下双十二的“战绩”，发现大家都买得很少，甚至有的表示“没啥买的，券也没用上”，与双十一熬夜“剁手”的情形相比，大相径庭。
“失宠”的双十二天猫与淘宝是阿里巴巴电商业务的两大支柱，有意思的是，两者像极了微信与QQ在腾讯的地位，一个如日中天，一个黯然失宠。从“双十一”和“双十二”的促销气氛来看一目了然。
作为阿里重心的天猫双十一，有超过一个月的造势档期、高规格的明星宣传阵容、复杂丰富的巨额优惠券、还有堪比“春晚”的“双十一”晚会等，可以说为了撩拨消费者的购物欲，无所不用其极。

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但到了淘宝双十二则是另一番情景，除了炒冷饭式的优惠券发放外，其他造势活动很少，而且规模?。?时间短，更没有豪华晚会助阵。自然而然，促销气氛冷清不少，消费者也少了疯狂“买买买”的冲动。
再度分流的淘宝淘宝作为阿里电商业务的起家担当，以“长子”的责任扶持了很多后起的阿里系产品。比如天猫（原为淘宝商城），起初正是从淘宝分化出了大批品牌商家，同时往里引入了大把用户。
最终天猫扶摇直上，淘宝黯然神伤。但淘宝依然承担着为天猫双十一“清库存”的重任，这即是双十二的由来之一。
如今，尴尬的淘宝再度被分流，从阿里自身战略而言， “清库存”不再是本次双十二的主要任务，为阿里的“本地服务”和“新零售”等线下业务练兵才是终极目的。

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显然，口碑、饿了么、盒马鲜生、天猫超市、菜鸟等一众阿里系战将都按计划进入了练兵场。尤其是合并后的口碑与饿了么，作为阿里的掌上明珠，双十二的玩法之多，力度之大前所未有，到处透着为“线下赋能”的味道。
而据阿里公布的数据，今年双十二的线下商家参与数高达200万，而去年仅有100万家。或许这才是阿里想看的结果，同时也成了淘宝的宿命。
“理性”消费回归除了阿里和淘宝的自身原因外，网友“不买账”也是双十二冷淡的重要原因，尤其是理性消费意识的回归。
【双十二交易额为什么不公布「不公布成交额的双十二为何越来越冷清」】毕竟上个月的双十一狂欢，已经将大部分人的“冲动消费”基因释放完，在一阵“买了太多不必要的东西”的后悔声中，不少人下意识地对双十二保持着克制的消费态度。

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还有就是大家对当下各个购物节的促销活动早已产生了免疫，加上接踵而至的圣诞节、元旦、年货节促销，不少网友表示不急于剁手，这也让双十二的促销时间变得越来越尴尬。
当然，还有部分人的“理性”来自于“穷” 。“下单一时爽，还款泪两行”是不少人双十一过后的生活写照。刚过9号还款日的“花呗式”青年们，腰包里的银子已然不多，纵便再想疯狂shopping一把，也得掂量下余额是否“充足” 。