活动运营海报文案如何做到高转化率「活动运营海报文案如何做到高转化率」 _为什么淘宝会有海报图片

运营在日常工作中经常会接触到活动海报，甚至有的时候会兼职设计海报的任务。作为一名运营，活动海报及海报文案如何做到高转化率呢？

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一、活动海报类型及高转化要素1. 活动banner图（1）活动banner的组成要素
Banner一般包括两个方面，一是banner的文案部分，二是banner的背景等配图元素。

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（2）高转化要素
Banner的文案部分，需要至少包括活动或商品推荐的标题、操作引导词两个部分，基本遵循“1主1副1操作原则”（即一主标题、一副标题、一操作语）。
主标题：展示活动/商品是什么或有什么突出卖点，突出这个海报最想要传达的主要信息或商品的核心卖点。副标题：辅助说明活动/商品的相关介绍或其他卖点，针对主标题进行补充说明，进一步介绍活动/商品。操作引导词：引导用户点击/参与，增加引导的动作性词汇，引导用户点击进入。引导用户操作的动词，在海报中经常忘记，也是特别需要注意的部分。Banner的背景和配图部分，需要契合活动或商品的特点，具体须注意的方面在下面的“设计方面”会有详细的介绍：

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2. 活动弹屏（1）活动弹屏的组成要素
弹屏和banner一样，也是一般包括两个方面，一是banner的文案部分，二是banner的背景等配图元素。
（2）高转化要素
高转化的要素也同banner 。

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3. 活动详情页上篇文章曾经拆解过一份标准的活动文案的组成部分，活动详情页是为了展示活动而进行的组织、排版，所以活动详情页也可以以活动文案的组成部分进行区域划分。

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不过电商平台的活动页面变化多样，有很多页面是以展示和推荐商品为主。活动的详情页大致有这么几个类型——
（1）活动的介绍标题区域
放置活动的主标题、副标题、引言、活动介绍等活动基本信息；
（2）活动的领红包/抽红包区域（可省略）
为了提高活动的参与度，经常会放置领取红包或抽取红包的区域；
（3）活动的商品推荐区域
选择一些参与活动的商品，进行推荐和引流。带有主题性质或品类性质的商品推荐，通常会分为几个板块，每个版块包括：板块主标题、板块副标题、板块推荐商品、每个商品的推荐文案。

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二、活动海报设计原则1. 文案方面（1）海报文案要体现出明确主题
如果没有办法在第一时间让用户明确海报的主题，海报的转化率不可能高。下面举几个反面案例~
1）文案未体现进行中的活动或推荐的商品
拼多多的轮播图经常需要让人靠配图猜测海报的意图，不知道点进去之后到底是什么商品详情页。下面这个海报莫非是给了我一张美妆的20元券？

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2）文案硬凹概念或名词，没办法第一时间定位宣传的是什么
比如下面淘宝的海报，“绿色厨房”指的是什么很难猜测，可能是有机蔬菜或水果之类的，不知道的还以为写什么专题报告，让人毫无点击欲。