在这个过程中，就需要通过一些创意来实现和受众的互动 。
近日，杭州地铁就出现一则互动型的广告，该广告以公益角度出发，在杭州地铁3号线武林门站上线了”高爷家加餐计划“ ， 站厅是由一面一共1095天的日历墙组成 。上面附上了1095带高爷家猫粮及可降解的餐盘，如果您恰巧路过，可随手领取墙上的免费猫粮和附赠的可降解餐盒，让身边的小流浪们能够安心饱餐一顿，带着希望活得更久一点 。

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▲：数英网
1095袋公益猫粮领取完毕后，墙面会露出“stray cats live only 1095days”（流浪猫咪一生仅有1095天）标语字样 ， 呼吁市民以领养代替购买 ， 不要遗弃每一个生命 。
线下自有流量注入与互联网的新生流量，双重砝码加持 ， 为户外媒体增加了不少分量 。
另一方面，广告逐渐由注意力经济转向场景营销 。
“场景”一词：“场景”这个概念本身是来自于互联网，是互联网基于一种线上虚拟体验、虚拟空间的场景构建 。
地铁广告的场景营销是一种新型的社会生态关系，“场”便是乘客在地铁中，人与人、人与环境的影响，“景”是顾客的体验，在地铁广告中，场景的关系是不可分割的，同时也是递进关系 。
它更大程度上是将实体空间与乘客心理体验结合的产物 。
“媒介 场景”的组合策略是地铁多媒体融合的主要策略之一，通过内容化、纵深化的创意思维 ， 塑造出“场”，加强广告效果 ， 使其地铁新媒体广告中更有效地应用地铁空间与场景 ， 也是地铁广告能够脱颖而出的关键 。
如，北京地铁站 ， 在中秋来临之际就搭建了一个温馨归家的场景，无论是进出站还是换乘的地方，美心月饼均伴随左右，从一趟趟中秋归家的列车，与LED屏、贴片广告等多媒体，全方位塑造出团圆相聚之感 。

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▲：美心月饼
新营销模式，地铁媒体升阶
当今的营销方式正因技术转变发生重大变革，所以促使了媒体方、广告主的变革，有了“直播”卖点位和融媒体结合的场景 。
其营销模式也历经4P理论、4C理论 。再到新4C理论三个发展阶段 。
上世纪60年代提出的4P营销模式其主要聚焦于产品、价格、渠道、宣传 。以这四部分为主进行组合营销 。

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▲图：freep
不过，4P理论依旧是卖方经济下的产物 ， 在当下买方经济的互联网时代已过时，尤其是对于广告主而言，当代消费者自主意识强烈，越来越注重自己的消费体验、及社交、情感等多方位的需求，4P理论显然并不适用 。
现如今的4C理论，也叫整合传播理论，是以客户需求为导向 ， 其中心是客户 ， 成本、便利和沟通都是围绕消费产生的 。

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▲图：freep
从4P理论过渡到4C理论 ， 广告影响的研究重点从产品自身的性能与性价比逐渐转化到研究客户需求 。他们的迭代就是，从“消费者请注意”到“请注意消费者”的过程 。
当然，4P理论也是有用的，并非是“为赋新词强说愁” 。随着4C的提出，其抛弃价格和渠道策略，遭到诟病 。

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