内地|TVB如何在内地走出一片天地中国香港|港剧|观众|平台|芒果

4月24日，《声生不息·港乐季》在芒果TV、湖南卫视、TVB三平台联合播出。节目邀请了来自中国香港和内地的16组歌手，分为男女两个战队进行对战，进行6场主题竞演，最后完成一张唱片。《声生不息》在芒果TV首播后仅三小时，播放量便达到266.1.6万，在微博的阅读量达到6427.4万。尽管在网络平台提前上线，分流部分观众，但同时在微博等社交平台上引起讨论热度，持续发酵，节目在晚间播出后，湖南卫视获得了同时段卫视收视冠军。

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与芒果TV以往的音综不同，《声生不息·港乐季》是基于纪念香港回归25周年的背景而打造的， “港乐”成为了最大的亮点，参赛选手都与“港乐”有着或多或少的联系。对TVB来说，这种与内地视频平台以及地方台合作的方式，无疑是一步重大的尝试。
从“单向输出”到“双向奔赴”
在《声生不息·港乐季》之前， TVB与内地合作的模式一直都在变化，但都没有能在港陆两地引起如此巨大的反响。而此次TVB与芒果TV和湖南卫视合作，也说明了TVB与内地合作的模式发生着巨大改变，未来的TVB很有可能会延续这种模式继续发展。
从TVB在内地的发展趋势不难看出， TVB正在探索一条全新的与内地合作的道路。从上个世纪以来， TVB一直在与内地合作，在八九十年代，中国内地正处于改革开放初步阶段，第三产业正是起步时期， TVB以其多样的剧种以及跌宕起伏的剧情吸引大众眼球，一度占据了内地娱乐文化的半壁江山。此时的TVB虽然也有引进内地剧，但更多的是把港剧输出到内地。

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（图源：豆瓣剧照)
但进入21世纪以来，随着内地影视剧发展迅速，网剧逐渐兴起，加上引进剧的增多，大量影片可供观众选择，港剧不再是唯一的娱乐消遣，在内地的市场逐渐缩小。为了扭转劣势， TVB选择将目光投向了在内地火热兴起的视频平台。
从2013年开始， TVB陆续与内地各大视频平台合作。刚开始“试水”时， TVB与当时的优酷土豆签下了未来两年内所有TVB剧集及节目在视频网站上的播放权， 2014年《使徒行者》以单日内地网络播放量突破1亿和优酷总播放量超24亿，打破港剧网络播放量纪录，并以30.5的跨平台收视率成为TVB年度收视冠军。
【内地|TVB如何在内地走出一片天地】再次尝到内地红利的TVB开始大举进攻，而优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台也看到了港剧的力量，双方开始进行深度合作，开发“定制剧”“全资投入+TVB制作”等模式，港剧内容均为会员付费项目。对于视频平台而言，面向付费会员提供的港剧内容，将会带来新的一轮付费会员增长；对于TVB而言，视频平台则是重返内地市场的重要一环，有助于增强影响力。

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（图源：豆瓣剧照)
显然，经过半个世纪的发展，观众的口味越来越刁，对影视剧的要求也越来越高， TVB从向内地单方面输出到与内地合作转型，也正源于此。