漫游|小众冷门如何发光发热？《文学的日常》第二季这样做……( 三 ) 节目组|卫视|生活|文学|王圣志

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文学不是目的，照亮也不是抵站，最终的光由每一个人自己生发，而《文学的日常》是开锁的钥匙，是过河的渡船，是燃灯的遣使。围绕文学，拆解文学，节目为观众展开了文学背后不离生活、高于生活的光明可能。
▍与众同乐，引领价值，让纪录片更美好
两季《文学的日常》于烟火中见高雅深意，虽题材小众，但深得人心。从创作角度而言，这是遵从了创作初心的回报，但从市场角度而言，一开始却并不被认为是“识时务”的选择。
太小众，意味着被看见的机会不足；有深度，意味着被理解的程度有限。所幸，《文学的日常》选择了一条更难却更有意义的道路，一举打破冷门题材的冷遇。

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节目组义无反顾的勇气源于卫视中心给的底气。
卫视中心将“在这个时代发出一些能引发大众思考的声音”作为己任，并为创作提供足够的空间。
题材方向上，更多鼓励抓自己的特点和长处，在圈层上面作深耕和突破。洪雷坦言，一个节目集中打透一个圈层，这样如果每个圈层都覆盖到，那么也许就覆盖到了大众。
创作扶持上，留出一块自由地，每年投入约20% 的创资力量作引领性投入，鼓励尝试新的内容题材，将更多有思想、有深度的内容传递给观众。
洪雷认为，一味迎合受众喜好创作，很容易陷入娱乐至死的桎梏。同时，创作也不能独乐乐，社会再怎么发展，节奏再如何快，每个人的内心总是有一块地方是柔软、需要抚慰的。他要求每一个节目至少要影响一部分人，与他们在情感上面有对话、有沟通。
可以说，在迎合大众与引领大众的灰度之间，卫视中心找到了自己的标尺—— 迎合大众的高级审美，而不是低级趣味；迎合大众的精神需求，而不是生理刺激；挖掘大众需求中的价值高点，从而引领他们展开更深层次的探索与思考。

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与成熟的剧综市场相比，纪录片市场还在培育期，内容本身的回报有限。洪雷表示，卫视中心作为主流媒体，有责任让中国纪录片变得更好。一方面，让年轻一代从文化纪实内容当中获得营养和成长；另一方面，让从业人员感到纪录片和文化节目是被观众需要的，获得更多的信心。
秉持这样的创作价值观和媒体责任意识，朝“无愧于时代的优秀作品”方向努力—— 这些年来，卫视中心年生产纪录片稳定在200 集左右，除了《文学的日常》，还陆续制作了《早餐中国》《柴米油盐之上》《下饭菜》《中国这么美》《瑰宝—— 文化遗产在福建》等一系列叫好又叫座、口碑与流量双丰收的精品纪录片，获得多项纪录片领域大奖，并在2020 年荣获国家广电总局“全国优秀纪录片制作机构”称号；最近海峡卫视刚刚获得广州国际纪录片节的“中国十大纪录片推动者”大奖，是中国内地唯一获此殊荣的电视媒体。
据了解， 2022 年，卫视中心还将陆续推出《早餐中国》第四季、反映乡村振兴的 6 集纪录片《田野之上》、反映生态文明建设的 3 集纪录片《武夷山：我们的国家公园》等，并承办 “ 新时代· 新影像” 中外导演联合创作计划和“ 海丝” 国际传播纪录片大会，为国际社会了解中国精神、中国价值、中国力量，积极打造重要窗口。