文化|传统文化IP圈粉年轻观众

舞蹈诗剧《只此青绿》片段在虎年央视春晚刷屏后 , 直接带动了线下演出的热潮 。 近日 , 《只此青绿》在北京保利剧院上演 , 原计划演出5场 , 结果因观众反响强烈先后三次加演13场 , 共演出了18场 , 观众1.9万人次 。 每次演出结束 , 演员们都在如潮的掌声中不断返场谢幕 , 而观众则沉浸在青绿山水的典雅意境中 , 迟迟不愿离去 。
《只此青绿》的爆红折射出传统文化题材舞台剧目日渐受到欢迎 。 近几年来 , 《孔子》《杜甫》《诗经·采薇》等多部舞剧、话剧、音乐剧受到观众喜爱 。 据大麦平台的数据 , 2020年至2021年 , 仅该平台售出的传统文化相关演出就超过3.6万场 , 观演人次近200万 , 传统文化文娱消费蔚然成风 。
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●《只此青绿》加场仍一票难求
中国东方演艺集团演出的舞蹈诗剧《只此青绿》开演前 , 保利剧院门口人头攒动 , 拿着演出票的观众陆续检票入内 , 还有不少没买到票的观众在场外观望 , 等待着有人转票的机会 。 大学生徐同学来看演出 , 兴冲冲地拿着演出票在门口自拍 , 她就是在春晚看到演出片段后“入坑”的粉丝 , “当时就觉得被震撼到了 , 节目色调很古典 , 舞姿很典雅 。 ”春晚后 , 徐同学一直惦记着看整场的《只此青绿》 , “我关注了官方号 , 也关注了好几个戏剧、舞剧大号 , 它们会推开票信息 , 开票马上就抢 , 我手速还可以 , 抢到了 , 我同学也有没买到的 。 ”
原本 , 《只此青绿》在北京的演出时间到4月17日 , 后加场至24日 , 依旧一票难求 。 目前在大麦网上 , 该剧评分高达9.4分 , 观后评论留言排在第二位的观众称 , 自己随着“青绿”的第一轮巡演看了10场 。 据大麦网数据 , 多次购票观看《只此青绿》的观众占比约8% 。
《只此青绿》走红 , 是传统文化题材演出热的代表 。 近几年来 , 《李白》《杜甫》《孔子》等具有传统文化元素的剧目日渐增多 , 也很受观众欢迎 。 在大麦演出榜单上 , 音乐剧《诗经·采薇》占据北京音乐剧话剧上新榜第一 , 近期开票的音乐剧《苏东坡》北京首场快速售罄 , 标记“想看”的人数持续上升 。
●创新表达让传统题材剧作出圈
带有传统文化元素的剧作 , 何以在近几年间日渐受到观众青睐?
“《只此青绿》火了和它登上央视春晚的舞台有关 , 春晚舞台只截取了一小段 , 大家都想看看整场演出是什么样 。 再加上它的编导周莉亚、韩真之前创作的《永不消逝的电波》很火 , 自然也让观众对新作品充满期待 。 ”中国艺术研究院话剧研究所所长宋宝珍认为 , 《只此青绿》出圈的原因有很多 , 但它作为表现传统文化内涵的艺术作品 , 有非常成功的地方 , “它对传统文化的内涵做了创新性的表达 。 它的故事能让现代人走入历史的时空 , 这种讲述方式就很有创新性 。 ”
在宋宝珍看来 , 这部剧目是用当代文化的视角回望历史 , 同时表现出传统文化中那些具有文人气息和美学韵味的内涵 。 综观出圈的传统文化题材作品 , 它们并非只是讲述发生在古代的故事 , 而是用现代的手法和视角 , 呈现传统文化的美与善 。 “表现传统文化的剧目并非从《只此青绿》开始 , 比如之前的实景演出《又见平遥》 , 还有河南卫视推出的《唐宫夜宴》等一系列节目 , 都让人眼前一亮 。 ”宋宝珍说 。
大麦平台剧场运营负责人王莞尔介绍 , 这几年来 , 展现传统文化的作品越来越多样化 , 除了戏曲、相声外 , 音乐剧、话剧、展览等演出形式也开始融入传统文化主题或元素 , 作品的呈现方式也更符合时代发展、更加年轻化 。 不少剧方也与汉服、茶艺、文房四宝等传统文化相关的生产商和文化公司合作 , 文艺演出与文化消费相互促进 , 相互“引流” 。