美妆产品供应链,天猫双11美妆实时数据( 二 ) _宜侬淘宝为什么关了

实际上，随着小红书、抖音等社交媒体的兴起，网红带货一时间充斥吸引大量消费者，而传统渠道业绩不断下滑，导致供应链纷纷将重心转战线上客户，璞萃总经理王璞直言，公司近几年增加的新客户都是微商/电商品牌。而这种现象已成为整个化妆品制造企业的普遍态势。

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申英杰将这种从KOL到KOC的转变，概括为“碎片化” 趋势。“从大客户到新兴客户、独立品牌或者潮牌，都是一个碎片化的过程。就拿科丝美诗来说，我们的客户和几年前相比多了三倍，但是也存在一个问题就是，订单量和去年双十一同期相比没有太大变化和波动。”申英杰解释道。
诺斯贝尔则从另一个角度解读了当前线上新锐品牌兴起的现象，他们表示，碎片化趋势直接导致今年双十一品牌增多，呈现去中心化，百花齐放的特点。不过这也对上游供应链提出了更高的要求，需要有更多的储备，其中包括设备自动化、产能提升、产品种类丰富等。
彩妆趋势渐明，性价比受消费者关注
对于双十一期间客户在订单品类上是否有所侧重，我们无法得出准确的结论。正如上海宜侬生物科技有限公司（以下简称“宜侬”）总经理苗锋表示，对工厂本身而言，双十一的订单并不局限于或者集中于哪一个品类，而是诸多产品均有涉及。但是综合几家代工厂的订单，不管是艾研，还是广州珈纳，上海宜侬，抑或是科丝美诗，都表示彩妆和面膜需求一直在上升。
“就拿彩妆来说，相较于护肤品类而言，它不需要有很大的品牌忠实度，而是更多的追求色彩的潮流。并且彩妆的兴起实际上也是贴合了如今市场上的新的流量打法，国潮彩妆的热度就很典型地印证了这一点。”申英杰解释道。彩妆如此，面膜作为消费者的一大刚需，更是如此。
除此之外，林丽隽还提到，消费者对产品性价比的追求，也在不断挑战生厂商们。无论市场如何变，“口红经济”永不消褪，反而越来越蓬勃发展。而在口红市场价格保持不变的情况下，消费者对其却有了更高的要求，比如雕花工艺、硅胶技术等，这实际上给代工厂增加了生产的难度，不论是从温度、搅拌、开模还是其他方面，都需要换代升级。

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实际上，纵观整个化妆品市场，似乎一直都在快速变化发展，但从某种角度上来说，大方向一直没变。其实，不论是双十一狂欢日还是平常时期，一个品牌若想获得长足发展，产品都需要在细节之处有更多的巧思，从消费者角度出发，这也要求上游供应链能够在大趋势下，以不变应万变，顺势而为。
采访人员手记
在这看似风光的双十一浪潮之下，我们也听到了不一样的声音。有不少人预测，或许双十一的热度在未来将会慢慢消褪。其实，早在今年年中的时候，凯度消费指数在帝斯曼的研讨会上给出了这样一份报告：随着时代的发展，消费者的美妆消费也在升级，他们对化妆品的购买并不局限于线下或者线上，对于活动日的关注度也慢慢下降，虽然双十一仍然为一年中购买的集中点，但是日常化消费渐成趋势。
此次关于双十一话题的讨论，品观APP再次得到了相同的观点。申英杰强调，在他看来，双十一在全年的重要度正在逐年下降，其中很大的一个原因就是网红经济的兴起还有各大颇具影响力的社交平台的涌现，导致天猫双十一不再成为品牌方们博眼球增加曝光度的唯一途径。因此从这一角度上来看，双十一在未来的影响力不会有太大增加，热度反而或将慢慢下降。