美妆产品供应链,天猫双11美妆实时数据 _宜侬淘宝为什么关了

【美妆产品供应链,天猫双11美妆实时数据】

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2018年，天猫双十一走过第一个十年，终不负众望，拿出了一份骄人的成绩。“天猫‘双十一’全球狂欢节全天成交额首次突破2000亿元”、“5个国产品牌进入全网TOP10榜单” ，这无一不证明了中国化妆品的蓬勃发展和强势崛起。
而今年即将到来的2019天猫“双十一” ，继续接力了去年的强劲发展态势，在预售首日（10月21日）成交额就比去年同期翻了一倍，首发新品超过100万款，预售成交破千万的新品就达到了近100款。
但对于这份惊喜的数据，我们看到的是它表面的光鲜，看不到的是热闹背后付出的努力和貌似波澜不惊的变化。因此，我们特意走访了化妆品上游供应链，看他们作为产品的源头和生产者，究竟是如何为 “双十一”助力？并在整体市场变化不大的情况下，又给我们释放出了怎样的信号？

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“双十一”订单大增，供应链早早备战
为更好迎接2019年的双十一，作为品牌方的坚强后盾，化妆品上游制造企业纷纷提前进入备战状态，他们表示，临近双十一的几个月是一年中最为忙碌的时间段。
“双十一客户需要的订单量较平常时间段更多，所以对于上游供应链而言，一定要提前做好充分准备。一般我们在8月中旬就要和客人筹备双十一需要生产的产品，然后协调准备好相关的人员、产能、原料，最晚8月底也要开始了，否则来不及。”艾研集团（以下简称“艾研”）业务总监郝石鸣告诉品观APP 。
据了解，上海璞萃生物科技有限公司（以下简称“璞萃”）在双十一期间订单量的提升幅度已经达到整年业绩提升比例水平，大约在百分之三四十左右。而科丝美诗（中国）化妆品有限公司总经理助理申英杰更是直接吐露苦水，“上海这边招工太难了（订单量大，但是人手紧缺）！”
而对于是否会特意针对双十一而对产品进行升级或者创新，品观APP拜访了诸多代加工企业，他们都给出了否定的回应，更多的还是“量”的增加。但是并不排除会有一些品牌在产品上做一些微创新，比如在产品包装上做一些改变，除了诺斯贝尔提到的套盒形式增加，单支口红礼盒包装也越来越多，整体上今年双十一在包装上有更多变化。

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“毕竟在订单量大的情况下再去追求产品本身的创新升级，短短几个月的时间对代工企业来说，未免有些过于匆忙。”广州珈纳生物科技有限公司（以下简称“广州珈纳”）技术总监林丽隽说道。
德之馨化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥也表示，一般企业对双十一的调整一直以来都是时间的问题，其他不会有太大的改变或不同。作为客户的坚强后盾，只能为他们的备战给予有力的支持，而这种支持是长期和持续的。
传统品牌订单“遇冷” ，新锐品牌订单大增
通过与多家上游企业的一番交流，我们也发现，今年市场线上线下渠道的变化直接反馈到了上游制造企业，迫使他们面临一定程度的“变革” 。就拿帝斯曼来说，他们坦言今年双十一的备战开启时间与往年相比略有延迟，压力也相对较小。而林丽隽更是用了“奇怪”一词来形容。
林丽隽说，广州珈纳双十一期间的订单也主要依靠的是一些新锐品牌，传统品牌 “遇冷”，其原因除了达人网红的超强带货能力，还有一点便是品牌流量的缺失。以往淘宝用户很多都是通过搜索关键词来选择自己需要的产品，但是现在他们更多的是直接精准搜索品牌名。在这种环境下，传统品牌只能采取 “保守”策略。