果园游戏是什么,网络果园营销模式 _淘宝为什么要推出芭芭农场

文章插图
电商平台都在做果园游戏美国的“刀俎”正在挥向Tiktok和微信等国内的“鱼肉”，原因很诛心：此前有人一直对他们在互联网领域的领先有一种错觉。但是，国内用户才知道：Facebook也好，WhatsApp也好，在使用体验上和国产的Tiktok和微信相比，那简单就是个渣渣！
同样，美国是电商的发源地，但是在电商营销方面，他们同样干不过国内的猫拼狗各路大神。
多年前，ebay因为对国内电商平台的免费策略认识不深，被志存高远的淘宝赶出中国；家大业大的亚马逊多年来在中国也一直水土不服。
本土电商平台的电商营销思维有多强？从果园游戏上就可以得到证明。
比如说，京东在它的手机APP首页将C位让给了“免费水果”，点进去就是京东农场的界面，“送你一箱免费水果”的大字被高高顶置；在京东农场，不光是苹果、柠檬等水果可以种，抽纸、大豆油水、挂面等都可以种植，待“果子”成熟之后由平台包邮送到家。

文章插图
打开万能的淘宝，同样在手机APP的显赫位置有一个“芭芭农场”的入口，用户每天按时在农场领取阳光雨露后，就可以躬耕于线上果园，待到金风送来丰收日，就可以兑换包括满减红包、水果、面膜等在内的各种商品。

文章插图
而要说到线上果园游戏的始祖，还得说是拼多多。
2018年，拼多多开始做多多果园时，很多人其实对这个项目是持怀疑眼光看的，等着看笑话的人当然更多。
一年后，多多果园的日活不可思议地达到5000万时，所有的人都意识到：营销专家拼多多再一次压对了人心！

文章插图
你为什么沉迷于线上种水果游戏？那么，为什么会有这么多人沉迷于电商平台的这种看上去很Low的线上果园游戏？
首先，虚拟的田园牧歌式的生活，是很多都市人的终极向往。
历史总是惊人的相似，如今李子柒、阿木爷爷爆火的背后，是因为他们勾勒出了都市繁华生活之外的另一种可能的生活，一种更原生态的适闲的生活。
十几年前，为偷菜而生的开心农场同样火遍大江南北，从技术角度而言，这种游戏压根就不值一提，但它的高明之处是在于把偷菜当成一种社交映射进了虚拟生活，以至于那些年大家见面的第一句是：“昨晚你偷了吗？” 。
如今这些电商平台推出的在线种水果游戏也是这样，用户们追求的是一种日出而作，日落而息的生活仪式感：每天按时打卡是一种仪式，按时收获是一种仪式，把游戏大范围分享出去也是一种仪式：在QQ中搜索“多多果园”，你就发现和“多多果园”相关的群庞大到超越你的想象，拼命向下拉了一分钟都不见底，而且每个群的人数都非常可观！

文章插图
其次，抓住了很多人贪便宜的天性。
其实，一开始肯定有人怀疑电商平台推出的线上种水果的游戏会不会是假的。但是，互联网最大的好处是“阳光底下没有假象”，而且，在互联网，“真相”普及的速度和频率快得让人难以想象：当第一个完成水果种植的人从平台领到一箱货真价实的水果时，在贪小便宜的心理作怪下，成千上万的人已经把线上种植水果当成了人生目标。