文具刺客引关注背后联名款价格高监管部门已发告诫书( 二 ) _为什么联名款在淘宝找不到

据央视新闻8月31日报道，对于文具“玩具化” 的现象，北京市市场监管局执法人员在检查过程中发现，一些商家为吸引学生购买，把文具做成像玩具一样五颜六色，还有各种小零件小挂饰。执法人员提示，孩子生性好动，文具上的小零件一旦被吞食，或塞进鼻孔，存在发生窒息的风险。此外，很多“高颜值”文具在色彩或图案上下功夫，为了颜色鲜艳，此类文具可能含有致癌物质或重金属颜料。
线上：“55元一支”的中性笔已下架
结合线下走访和线上调查，南都采访人员发现， “文具刺客”现象在网购时更为常见。对于此前受到热议的“55元/支的航海王unique黑金系列中性笔” ，南都采访人员注意到，截至9月1日，“九木杂物社”淘宝及天猫官方店已下架该商品，显示检索无结果。
南都采访人员在电商平台搜索发现，进口文具总体比国产品牌价格高；与功能相同的普通文具相比，联名款文具单件近80元、100元的文具不在少数。

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以品牌官方网店销售的笔袋为例，日本品牌国誉与塔卡沙、SOU·SOU、Noritake联名的笔袋，单价分别为44.9元、79元与99元。国产品牌得力与哈利·波特联名的笔袋开学季活动单价23.9元，同样为得力的一款相同材质与尺寸的普通笔袋单价为9.9元，二者价差2.4倍。在商品评论区，消费者对联名文具的品质和服务的评价褒贬不一。

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南都采访人员观察到，据电商平台上的商品页面，联名文具价格还与具体联名的IP有关。
以晨光旗下的九木杂物社在官方网店销售的联名中性笔为例，不同的IP联名之间，单价低至5元，高至55元，差距达11倍。九木杂物社网店客服解释称，“价格高可能是设计以及使用体验会更好。”
【文具刺客引关注背后联名款价格高监管部门已发告诫书】从销量来看，更多消费者倾向选择普通款文具，但联名款文具销量亦不俗。以晨光为例，一款普通的按动式子弹头中性笔月销3万＋，几款联名中性笔的销量在4000至5000＋不等。
财报：联名文具产品是发展重点之一
目前，多家知名文具企业尚未公开正面回应受到热议的“文具刺客”的话题。
南都采访人员了解到，包括得力文具、晨光文具、齐心文具等国内一线文具厂商，均推出了不同的联名文具产品。其中，真彩和得力文具还采用使用新生代明星代言人代言文具产品，希望带动学生群体的关注和消费。
值得注意的是，相关公司的财报也提到，联名IP是其发展重点之一。上海晨光文具股份有限公司新近发布的财报显示，联名文具已经成为其重要销售来源。晨光《2022年半年度报告摘要》提到，近年对传统核心业务进行优化，推动内部孵化机外部IP合作，路径之一是“精品文创产品赛道” ， “继续挖潜扩大线上优质单品”、“提升大众赛道产品的线上销售份额” 。摘要提到，其“联合共创的产品销售反馈良好” 。
晨光股份表示，传统核心业务主要是从事及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具等，新业务主要是零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。近年来，新业务快速发展，2022年上半年，新业务营业收入占比超过了总营业收入五成。
虽然新业务营收增长，晨光却陷入“增收不增利”的怪圈。半年报显示，2022年上半年，晨光营收84.33亿元，同比上升9.72%；净利润5.29亿元，同比降20.65% 。晨光股份解释，疫情原因导致利润下降，并称零售大店业务的亏损显著缩小。