为什么品牌方都争抢上天猫数字藏品万字长文深度剖析( 二 ) _淘宝数字宝藏很难抢嘛为什么

如何在营销活动中激发年轻用户的参与热情，从而引发用户传播的滚雪球效应，一直是许多品牌方所头疼的问题。以往单纯的信息触达， “游戏化”程度不足，很难在用户之间塑造出一种能引发用户自传播的“介质” 。数字藏品的出现也有望改变这一点。
2021年，有1000多个商家在天猫的GMV超过一个亿，并保持年增长50%以上。有700多个新品牌生意增速超过200% 。天猫可以覆盖了中国几乎所有主流消费群体。新品类在天猫迅速养成，有近200个品类的用户规模超过百万，且增速超过100% 。
在这些品牌中，如何获得更多的流量，更好的流量，更多的GMV，数字藏品可以说是品牌方最佳的选择。目前来看，品牌加入到天猫数字藏品这条火热的新赛道里来，都取得了超过预期的效果。
“整个天猫平台正在从交易向前走向消费，也要求商家从运营交易者，往前走一步，在运营消费者上予以跟进和坚决投入。”戴珊认为，而数字藏品天然是商家可以接触到消费者。
越来越多的品牌预算
都投入到天猫数字藏品
也正是看到以上的增长机会，近段时间，越来越多的品牌预算都投入到天猫数字藏品，天猫数字藏品发行频次也越来越快，品牌花式数字藏品也更丰富了，大部分天猫数字藏品的商品也越来越难抢，这些都促使数字藏品的热度和需求越来越大。
以上数据为NFT营销工场根据数藏发布整理，天猫数字藏品累计超60个品牌旗舰店合作推出了超120款数字藏品，其中发行较多品牌的包含奢侈品，运动品牌，化妆品牌，汽车品牌，手机品牌等；其中运动品牌最多，像安踏，361度都是较早发行数字藏品的中国品牌，也吃到了第一波数字藏品的红利，而就目前来看对于C端普通消费者来说，C端品牌较奢侈品，高净值产品会弱一些，而像白酒品牌，奢侈品可能会天然更好结合，因为具有收藏价值。奢侈品，和手表品牌发布中显示数量较少，也体现发行方对于用户的洞察，数字藏品的稀缺性越大，那么价值越高，可能会成为年轻人更加抢手的一个筹码。也有很多品牌一次性发行很多款数字藏品，旨在寻找自己不同方向的高净值人群，但是也有很多品牌目前参与度不高，值得挖掘和推荐。
以为下NFT营销工场整理的近一年详细数字藏品报告：
汽车品牌类型：
小鹏汽车：累计发行了三款天猫数字藏品。数量分别为1000份、10000份、427份。
化妆品品牌：
科颜氏：发行了1款天猫数字藏品。数量为1000份。（AYAYI）
moody：发行了1款天猫数字藏品，数量为1000份。（AYAYI）
自然堂：发行了1款天猫数字藏品，数量为100份。（AYAYI）
欧莱雅：发行了1款天猫数字藏品，数量为1000份。
阿玛尼：发行了1款天猫数字藏品，数量为45份。
运动品牌：
安踏：发行了14款天猫数字藏品，数量均为500份。
斯凯奇：发行了1份天猫数字藏品，数量为500份。
阿迪达斯：发行了1天猫探数字藏品，数量为800份。
361度：发行了5款天猫数字藏品，数量均为500份/款。
耐克：发行了5款天猫数字藏品，数量均为1000份，合计5000份。
准者：发行了1款天猫数字藏品，数量为1000份。
巴尔曼：发行了1款天猫数字藏品，数量为10份。
曼迪：发行了4款天猫数字藏品，数量均为2500份，合计10000份。
阿里体育：发行了天猫鲸探数字藏品，4000份
奢侈品：
巴宝莉：发行了4款天猫数字藏品，数量分别为：1000份、100份、150份、100份。