为什么品牌方都争抢上天猫数字藏品万字长文深度剖析 _淘宝数字宝藏很难抢嘛为什么

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作者丨刘尔
媒体丨NFT营销工场
打开淘宝，搜索天猫数字藏品，就可以直接找到天猫数字藏品的入口。
入口显示天猫平台官方数字藏品频道，品牌和艺术家们的数字藏品都在这里面。近段时间，越来越多的品牌预算都投入到天猫数字藏品，天猫数字藏品发行频次也越来越快，品牌花式数字藏品也更丰富了，大部分天猫数字藏品的商品也越来越难抢，这些都促使数字藏品的热度和需求越来越大。
以上数据为NFT营销工场根据数藏发布整理，天猫数字藏品累计超60个品牌旗舰店合作推出了超120款数字藏品，其中发行较多品牌的包含奢侈品，运动品牌，化妆品牌，汽车品牌，手机品牌等；
天猫数字藏品实质上更像是?个容纳的空间，一个商品数字艺术馆。天猫会在这一频道中陆续发布国内外数字艺术家的藏品，更有品牌方的一些数字商品，而数字藏品的LOGO元素「门」，本身便是一个空间的同时，又是进入艺术馆这一空间的入口。即使在天猫平台运营较为成熟的商家，依然存在较大体量的“未购买”用户;平台不同品类、不同商家的用户渗透率也不均衡。数字藏品正在激发“未购买”用户，带来新的增长机会。
目前阿里巴巴集团提到一个TITLe，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊s，可以看到的这里提到的是数字商业板块，而数字藏品不可或缺。
过去是“流量时代”，到了今天“流”将会变成留存的留” 。而数字藏品再是对于品牌更好的一个留存，新用户的留存，私域的留存，新青年的留存，如何帮助商家稳大盘、有增长，也将会是淘宝天猫今年最重要的事情，或许数字藏品就是品牌商家的一个好入口。
为什么品牌方都喜欢上天猫数字藏品，截止目前近一年天猫数字藏品累计超60个品牌旗舰店合作推出了超120款数字藏品，我们试图通过NFT营销工场长文深度剖析品牌方为什么喜欢天猫数字藏品；现在都有哪些数字藏品的玩法；天猫数字藏品给品牌方带来哪些价值；以及未来能做哪些更多消费品数字藏品？
天猫数字藏品真正能给品牌
带来的三个新增长爆发
在疫情常态化时代，品牌以消费者为中心，将数字藏品为核心的全域消费者运营作为品牌逆势增长的突破点，推进用户关系加深并提升关系价值。
通过“货品数字藏品”双核驱动，进行品牌年轻消费者渗透，全面提升品牌影响力。通过私域和公域、全域场景来沉淀忠诚的、可持续运营的数字藏品高价值用户资产，并建立起品牌与数字藏品之间更深的情感连接，持续培育数字藏品品牌。销售增长
也就是第一点，直接GMV的增长，首发数字藏品，上线即售磬，并且还可以带动商品的售卖！销售转化率一般都会创历史新高超日常。
流量增长
第二点，一般品牌数字藏品浏览量超增长1000%，因为数字藏品的概念还比较新，谁能过早的抓?。湍芨梦矍? ，据说安踏的数字藏品浏览量上亿级。
年轻群体增长
第三点，值得一提的是在数字藏品活动中，新增用户大部分都是年轻人，深度洞察年轻用户行为喜好，赋予藏品附加值。
比如，立白首发的数字藏品，上线即售磬！浏览量增长1071% ，销售转化率创历史新高超日常25%！江小白在第一波上架后3分钟就售罄，跃居全天猫当日酒类成交额排行榜TOP4 。耐克中国首发限量数字藏品、可口可乐虎年新春限定数字藏品都是被抢光的，提前一周售罄。