营销剧什么意思「开端是否真的过度营销这部剧的爆火究竟靠什么」 _开端是否真的过度营销这部剧

2022年1月的影视热搜榜，被一部名为《开端》的15集网剧所垄断对《开端》在全网各个平台都迅速爆火，颇有人不以为然，甚至觉得是出品方“正午阳光”，或者两位年轻主角（赵今麦/白敬亭）团队的“过度营销” ，也带动一些没看过剧、或者对此类剧无感的网友，因此的“反感”与“差评” 。

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没错，单看表面，似乎是这样。
【营销剧什么意思「开端是否真的过度营销这部剧的爆火究竟靠什么」】该剧开播短短几天后，女主角赵今麦的【24小时内百度指数】高达11.6万，男主角白敬亭的百度指数也高达8万，分列第一位、第二位，遥遥领先其他所有明星！

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赵今麦的【微信指数】，同样实现了从1月14日，连续半个月单日破亿，是近日所有女演员第一名。

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在微博热搜榜，《开端》和男女主角同样是随时随刻，几十个热搜，高居不下。比如第九~十集播完后，高居热搜榜首，持续了十几个小时的：#李诗情塌房了#
然而，这些并非是两个明星与出品方自己的宣发，因为稍微懂得宣发的业内人士都知道，单纯想花钱，要在短短几天内造出这种宣发效果，至少需要3亿以上巨额资金，没有任何一家影视剧的出品方，会舍得这么花钱，哪怕是为一部预期15亿以上票房的大爆商业电影。
而《开端》仅仅是一部不在电视台播出，只有15集，3个星期内只有5天播出，并且播完的网剧……从“性价比”的角度，搞如此声势浩大的宣发，就绝无此等可能。
敢提出这种预案的宣发人员，第一时间就会被上司吩咐「是否要准备药检了」。
所以，《开端》与两位主角的这种爆火，很大程度上，就是这部剧从开播以来，得到了全网各个平台的无数观众认可。大家自发地将各种话题刷上了热搜榜，
无数大V和UP主们，为了自己获取流量，纷纷争相恐后地来蹭《开端》的热度，成为了这部剧的“纯正自来水”，如此水涨船高所致。
《开端》的成功，首先要给出品方【正午阳光】，大大的点赞，只为他们对剧本的重视认真态度：
邀请了原著小说作者【祈祷君】，一位晋江网文写手，成为本剧的第一编剧；手把手教会撰写剧本的基础知识，如何去做从网文到剧本的改编；给她预定星级宾馆，专心闭关创作了小半年，然后在第一时间支付了税后的全额稿酬。——以上均来自【祈祷君】的自述。

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《开端》播出之初，某些别有用心之徒，拿着一张早期海报，硬说剥夺了原作者的署名权，变成“晋江文学城”，结果被《开端》正片片头——直接打脸！

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正是出品方这种对原著ip、对原著作者、对编剧工作的极度重视与尊重态度，才有了《开端》电视剧情，在原本就足够出色的小说基础上的全面升华。
上一个成功例子，正是同一出品方的《琅琊榜》，同样是邀请了原著小说作者【海晏】，作为改编电视剧的第一编剧。
相比之下，市场上大多数购买了网文ip的出品公司，又是对原著作者、对原著剧情，持何等轻视与不屑的态度，找来那些自命不凡的职业编剧，信笔由缰改得面目全非，亦是众所周知。