名人的参与则成为集邮宣传的流量密码 。 “方寸间的紫禁城”直播活动中 ， 央视主持人康辉、王宁携手“网红”采访人员王冰冰宣传集邮文化；《第24届冬季奥林匹克运动会开幕纪念》纪念邮票发布 ， 开幕式总导演张艺谋讲述集邮情怀……
媒体宣传与名人效应的叠加 ， 让邮票成为大众津津乐道的文化产品 。 “我知道有以冰墩墩形象为主图的邮票后马上就下单了 。 ”北京冬奥会期间 ， 面对“一墩难求”的情形 ， 很多消费者选择以邮票的形式将“冰墩墩”收藏 。
作为集邮业界权威的中国集邮有限公司 ， 近两年积极作为、借势而上 ， 围绕打好集邮“文化牌”“活动牌” ， 做了大量扎实而富有成效的工作——联手“喜马拉雅”APP开设集邮电台 ， 拓展公众倾听邮票故事的渠道；出版《集邮知识指南》 ， 为集邮爱好者提供权威专业的“工具书”……
其制作的“文脉·国脉”文化大讲堂等直播节目 ， 创新邮票营销形式 ， 通过讲述邮票故事、文化内涵 ， 弥补了传统门店式邮票经营销售的不足 ， 使原本摆放在柜台中的邮票“活”起来 ， 让消费者“看得见、听得到、带得走” ， 令爱好集邮和乐于传播集邮文化的人群不断扩大 。 在供需关系作用下 ， 最终产生了邮票价格上涨的结果 ， 邮市随之热了起来 。
多位邮商感叹：“邮票的故事需要更多人来讲述、邮票的价值需要更多人来关注 ， 邮市的火热才会持续 。 中国集邮做的这些事很有必要 ， 给邮市回暖添了把柴、加了把火 ， 是近期邮市新气象的动力源之一 ， 给我们这些集邮从业者增加了信心和底气！”
同样年代、同等发行量的邮票 ， 在二级市场交易价格的高低 ， 艺术性、文化内涵、品相、题材、存世量等都是重要影响因素 。
去年中国集邮发行的《2021版中国邮票价目表》 ， 是邮商经常提起的一本小册子 。 虽然薄薄一本 ， 却在时隔24年后再次为二级市场邮票交易提供了“官方指导价” ， 成为邮市的风向标、邮商的“兜底价”、老百姓的放心价 。
不仅如此 ， 中国集邮主动挖掘文化内涵打造的“北宋五子”系列个性化邮票 ， 以深厚的底蕴、特殊的材质、精美的工艺 ， 成为近年来个性化邮票的新亮点 ， 二级市场交易的新热门、新主力 。 中国集邮还全年持续提供人物系列、名山大川系列、古典名著系列等20多款老票专题产品 ， 以“官方发行”激活二级市场 。
多重因素共同推动此番邮票价格上涨 ， 中国集邮在做出大量文化内涵挖掘、文化故事传播工作之外 ， 从行业规律、市场规律、价值规律出发 ， 在引导与规范市场、邮票鉴评方面也发挥了重要的作用 。
其中 ， 中国集邮试行的免费“邮票鉴定”服务 ， 助推二级市场建立老票鉴定评级邮票交易服务新模式 ， 使邮票收藏者和投资者交易更放心、更安心 。 中国集邮的工作 ， 正在推动二级市场邮票交易行为的规范有序 。
在此次邮票价格上涨背后 ， 是多方共同推动着邮票交易市场的繁荣 。 但此次邮市的触底反弹却引起一些集邮者的疑虑——这是市场长期向好的信号 ， 还是仅仅为昙花一现的泡沫？
如果邮市仅有少量邮票品种上涨 ， 很可能是单一品种短期内的炒作 ， 而目前市场“全面开花”的行情 ， 则证明这是邮市复苏的“开门红” 。 相信“文化+服务”的组合拳将持续发力 ， 引领集邮产业高质量发展 ， 带动需求、信心和资金稳定增长 ， 集邮复兴的态势将日渐显现 。
邮市 ， 未来可期 。
【|《人民周刊》杂志特别报道：邮市回暖为哪般？】