品牌|Q2综艺招商：《声生不息》独揽9个品牌，综艺新势力崛起、市场回暖？( 二 ) 生活|严敏|市场|崛起|招商|内容

招揽9大品牌的《声生不息》，颇有一枝独秀之意。湖南广电与TVB联合推出的献礼音综，港乐背后所拉动的强大情怀价值，林子祥、叶倩文、李玟、李健等在内的超豪华明星阵容，都注定了这会是一场音乐盛宴。

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（《声生不息》9大品牌）
不过对于大多数品牌来讲，对新综艺的偏爱则是“有限的” 。虽然有严敏坐镇，但《新游记》也只拿下了四个品牌合作；作为灿星“街舞宇宙”的新成员，《了不起舞社》拿下了3个品牌合作；稍早前播出的《一往无前的蓝》《没谈过恋爱的我》，情况也相差不多。
综N代和新势力之间的吸金力浮动，其实更多是品牌在综艺植入上的谨慎审视，以及赛点重新回到内容能力上的典型征兆。当品牌植入不再盲目迷信综N代、甚至是明星阵容、制作班底，或许长期来讲对双方都是一件好事。
而我们也能看到，相比去年同期中腰部综艺尚且能够拿到2-3个品牌合作，今年的整体环境更加苛刻。据娱乐独角兽统计，仅有1-2个品牌合作的综艺占比达到了37% ，其中尤以《春天花会开》《天赐的声音》这样的电视综艺为最。
资本市场与内容的碰撞，难以一言以蔽之，但当下显然又到了“潮水退去才知道谁在裸泳”的时刻。
芒果系被偏爱背后，平台如何打赢“招商战”？ “如何在流量采买、效果广告的压力下说服客户押注内容营销？长视频内容如何应对来自短视频、直播的品牌分流和招商压力？平台综艺内容的核心优势有哪些？”在此之前，娱乐独角兽接到了一份关于综艺招商的咨询，显然，如何撬动品牌达成合作，平台也在探究着。
就四月来讲，在娱乐独角兽统计的热播综艺品牌植入情况表中，芒果系在前五名中强势占据了三席，相比之下腾讯视频、爱奇艺和优酷则表现相对一般。
客观来讲，除了头部综N代稳定的吸金能力之外，这两年撬动市场关注的综艺招商案例，便是芒果系的《乘风破浪的姐姐》和《披荆斩棘的哥哥》，两者带给芒果超媒的资本神话毋庸赘述。而更重要的是，这背后平台在创新综艺上的把控力带给资本市场的信心。
《声生不息》显然是一大典型案例，不过它的招商表现，更多是天时地利人和，抢占了多重有利因素。毕竟近年来音综持续遇冷，《天赐的声音3》、《春天花会开》、《为歌而赞2》多档音乐综艺在招商中“垫底” ，其中《春天花会开》同样为芒果系作品。

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（淘特*《我的女儿出嫁了》）
拿下6大品牌的《我的女儿出嫁了》，是芒果系的意外惊喜。而它之所以能够成为招商中的又一悍将，大胆猜测背后原因或与芒果系在情感综艺上的体系化发展密切相关。日前， “芒果把人的一生都拍了”登上微博话题榜前列，从出生、上学、恋爱、结婚、育儿到离婚、再婚、代际，平台上也聚拢了一批忠实用户，高黏性。
相比之下，去年同期招商成绩优良的爱奇艺、腾讯视频和优酷，似乎表现平平。腾讯视频的《新游记》《一往无前的蓝》虽然都有头部艺人坐镇，但招商并不惊艳， Q1季度的《半熟恋人》裸奔更是令无数人唏嘘；优酷的《没谈过恋爱的我》虽有平台恋综带背书，话题度同样不低，但也只有四个品牌合作。