品牌|优酷热播剧《与君初相识》热度破4.6亿，冠珠瓷砖以合作伙伴身份大玩花活出圈( 二 ) 瓷砖|纪云禾|身份|东方|剧集

通过沉浸式追剧方式，引发粉丝热议，赋能品牌活力。如Soul的“长意，王上权杖重吗？Soul App找个好友一起扛啊”以男主长意北渊尊主身份联动品牌参与剧情；海洋丝缎的“鲛人泪化珠，珍珠养头皮” ，以成分突显品牌产品；而冠珠瓷砖，更是在结合高能热议剧情，植入“冠珠石墨烯发热瓷砖，温暖内芯，默默护禾” ，以剧迷身份直球输出产品性能优势。

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结合其品牌代言人迪丽热巴饰演的纪云禾人物设定，与品牌小红砖IP深度关联，打造同款九尾狐小红砖，植入“九尾出世”广告，并开发弹幕新玩法，在官方微博引导粉丝发送弹幕“小红砖爱禾”解锁“九尾出世”彩蛋，引发粉丝互动。同时通过鸣谢帖、压屏条、超级角标的方式，以精悍内容呈现重复露出品牌小红砖，将广告利益最大化，获取用户聚焦最佳时期。

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国风盛行
IP强强联名破圈收获粉丝共鸣
“国潮崛起”是近年来消费趋势的关键词。 “国潮”是一种对带有中国特色元素的事物的指称。《与君初相识·恰似故人归》立足“中国故事”、“中国神话”、“中国仙侠”的“中国风”审美塑“国潮”新风向，吸引了一批又一批的古风爱好者。 “国潮崛起”的背后同时也是国产品牌开始与文化IP跨界合作，坚持创新、不断突破走上了“国潮”之路。
锦鲤拿趣作为全新潮流玩具（潮玩）业务品牌，联手热播剧《与君初相识·恰似故人归》打造系列《与君初相识》《恰似故人归》IP官方潮玩手办、衍生周边产品，用IP潮玩手办还原剧中许多经典名场面、再造场景等，浓郁的古韵，彰显东方美学的魅力，引发粉丝的共鸣与喜爱。

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破次元IP强强联名，以强互动性实现IP共创全域扩散。冠珠瓷砖作为年轻化品牌，创新IP玩法，以品牌IP冠珠小红砖、纪云禾IP为主角，以粉丝人设结合剧集热点内容、经典场景、热点话题，融入产品特性、品牌理念进行二次场景化创作，打造冠珠小红砖沉浸式追剧日常、“九尾出世”小红砖九尾版变身、冠珠爱禾仙岛婚房等创意内容，引发粉丝热议，建立深度情感共鸣。同时开展微博话题大赛线下打卡活动，将品牌代言人迪丽热巴粉丝、《与君初相识·恰似故人归》剧粉导流到线下50城冠珠瓷砖门店网红打卡专区，在“小红砖爱禾”场景中真正与粉丝玩在一块营造一起追剧爱禾的氛围，获取粉丝的共鸣与关注。潮玩IP与冠珠品牌IP以兼顾消费者娱乐体验的方式，深耕IP人设，促活粉丝互动，提升品牌的认知度与美誉度。
冠珠瓷砖作为热播剧《与君初相识·恰似故人归》最会玩的品牌，其基因自带的东方美学气质与剧集中的浓郁古韵以及美好性质完美契合。借助优质作品的影响力，结合剧中角色IP和品牌产品功效打造创意IP形象，在提高剧集声量的同时，有效助力树立品牌“每一块都很美”的形象。
将内容与品牌有机结合，打造个性化对味营销，拉长效应动线的营销纽带，绽放品牌的持久生命力。而随着越来越多的超级剧集燃起，越来越多的品牌亟需打开营销局面，实现剧集与品牌的融合，不仅让剧集本身焕发了生机活力，更斩获更多变的营销跨界新思路，实现了1+1大于2的效果，也绝对是未来大剧营销的新趋势。