周兴哲|音乐综艺走向“小而美” 时代|全民|市场|中国|受众|节目

近日，以港乐演绎为主题的音综《声生不息》开播，豆瓣开分达7.8分，是今年开年以来评分较高的作品，而去年湖南卫视播出的另一档音综《时光音乐会》评分落点也为7.8分。
《歌手》停播之后，湖南卫视在音综上展开了新的摸索，之后，《声入人心》《时光音乐会》《声生不息》先后问世。它们与《歌手》的气质截然不同，或是聚焦独特的音乐类型，或是从内容形式上寻找突破，比如弱化竞技性，强化情怀与人文属性等，而在这背后，是音综市场开始从“大而全”向“小而美”转身的缩影。

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《中国好声音》《歌手》这样的国民性音综诞生有其特定的时代背景，过去几年，同类型作品的高频出现，导致此类综艺的形式、资源、创意快被压榨干净，于是， “小而美”的音综应运而生。比起盲目追求全民爆款，为此不惜在内容上大量制造冲突与矛盾的音综， “小而美”的音综更适合这个分众化的时代，也更契合观众追求纯粹音乐享受的需求。
不过，市场转型期也伴随着阵痛，如今，向“小而美”方向努力的不止是《时光音乐会》《声生不息》，还有《美好的时光》《春天花会开》等，但后面这些节目均口碑不佳，因为它们既想求新，又囿于过去的框架与套路，因此变成了四不像。
有时候，想要的太多，反而什么都做不好，这是未来所有“小而美”音综需要警惕的。
从“大而全”到“小而美”
过去多年，国内音乐综艺中不乏全民爆款，最早的《超级女声》，后来的《中国好声音》《歌手》，在国内的人气都是实打实的。这些节目的火爆，源于制作的优异，也有特定的时代背景。电视时代的传播势能是集中的，受众群体自然也是集中的，这是音综早期的发展优势。
如今全民爆款再难出现，与内容质量有关，也是被时代所决定的。

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回首来看，网生音综问世时，音综就开始进入了更细分深耕的新阶段，以《中国新说唱》《乐队的夏天》为例，从题材和聚焦点来看，它们瞄准的方向皆是“小而美” ，只是两档节目最终都凭借内容质量实现了强势破圈，影响力就不能用“小”来形容了。
和《中国新说唱》《乐队的夏天》一样，如今播出的《声生不息》也是一档圈层标签显著的作品。或许有人会说，《声生不息》聚焦的港乐并不小众，八九十年代确实如此，当时处于巅峰期的港乐，与发展同样蓬勃的国语流行乐一起缔造了一个黄金音乐时代，也影响了整整一代人，但如今，迈入迟暮之年的港乐，在不少年轻人眼中已成为了小众的代名词之一。
因此才会有人感慨，在《声生不息》这档节目中，上了年纪的观众是来缅怀过去的，而新世代则是来认识或熟悉港乐的。

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《时光音乐会》与《声生不息》不同，它的“小而美”与切入点无关，而是由气质决定的。《时光音乐会》中，嘉宾谭咏麟、李克勤、许茹芸、郁可唯皆名头响亮，一群人组成一档《歌手》都不成问题，但《时光音乐会》与竞演无关，它呈现的是这群音乐人的以乐会友，是他们在不同年代的时光记忆与音乐故事。