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在风口推动下 , 流量迅速来袭 , 天佑、莉哥、卢本伟、陈一发、温婉、牌牌琦等 , 很快都成了红极一时的初代流量主播 。
只是互联网的世界 , 无论爆火与消亡 , 都显得十分迅速 。 2018年 , 流量网红大地震 , 因不同的问题被封 , 他们迅速跌落金字塔顶端 , 慢慢湮灭 。
到了今天 , 流量中心的阵地不断转换 , 网红主播换了一茬又一茬 , 被封禁的故事还在持续 。 一个月内 , “吃个桃桃好凉凉”的网红凤小逸 , “人类高质量男性“徐勤根” , “耶斯莫拉”创造者郭老师 , 再加上已成被封专业户的快手一哥辛巴 , 都在一场场流量与风险的博弈中开始消亡 。
为什么总是“红”颜薄命?
人性的解放与带宽的解放成正比 , 但是在短视频时代 , 这种解放前所未有的与金钱直接相关——你很难比较徐勤根和凤姐相比谁更具“审丑”价值 , 但凤姐肯定没有徐勤根的变现通路 。
01始于流量 , 终于流量
【流量|流量网红消亡史:“郭老师”们的自毁不倦之路】在快手直播了两年 , 几乎无人问津 , 2019年末一个吃猕猴桃的短视频却让她爆火 。 视频中 , 她随意扎着头发 , 用做作的声音和夸张的表情 , 说着自己自创的语言“迷hotel” , 剥开一个猕猴桃后 , 又猛然把整个塞进了大嘴里 , 随即迅速露出痛苦面具 , 发出如同“猴子一般的尖叫” 。
怪异的表演戳中了网友的心 , 很快 , 在B站上出现了各种相关的鬼畜视频 , 热度一波波走高 。
她终于找到了自己的流量按钮 , “迷hotel”之后 , “耶斯莫拉”“集美”“你在无中生有、暗度陈仓 , 你在凭空想象、凭空捏造 , 你在无言无语、无可救药”等“郭言郭语” , 让即便不认识她的人 , 也能在网络上随处听到她的热梗 。
不过 , “郭老师”会制造流量 , 却没有学会运用流量 。
畸形审美 , 是如今换取流量的一大法宝 。
封禁流量网红主播 , 已经不是稀奇事儿了 。
流量主播们爆红的方法都是用边缘的方式抓住流量 , 倒下的原因也都是因为在边缘上走的太远 。
2021年5月 , 因再次在订婚中炒作卖货、低俗演戏和虚假宣传等违规行为 , 快手对主播殷世航的账号进行封禁 , 并关闭了直播功能 。
去年 , 曾经的流量富地“大胃王”也被点名批评 , 为了规避风险 , 一批“大胃王”吃播博主纷纷转型 。
2018年 , 曾经的斗鱼一姐陈一发儿被翻出在早前的直播中调侃南京大屠杀、东三省沦陷等事件 , 影响恶劣 , 遭到全网封禁 。
此外 , 初代网红主播中 , MC天佑的喊麦、网红温婉的社会摇、莉哥的“烟嗓”、“快手一姐”杨清柠等都曾站在流量的金字塔上 , 但因为不恰当的言行 , 最终也都走向了消亡 。
封禁 , 似乎成了每一代流量网红不可绕过的“魔咒” 。
02为什么是他们?
这些遭封杀的流量主播都有许多相似点 。
比如 , 成名时年龄不大 。 1999年出生的殷世航13岁辍学 , 15岁就开始进入电商行业 , 之后在快手走红 。 通过直播自己与前女友、现女友的爱恨情仇涨粉之后 , 再通过直播带货收割流量 , 获利颇丰 。
莉哥生于1997年 , 温婉成名时自称17岁 , 卢本伟生于1993年 , 牌牌琦出生于1998年……即便如今稳坐快手一哥宝座的“辛巴” , 也是一个90后 。
陈一发儿曾是一位建筑设计师 , 由于房地产不景气 , 后改行网络主播 。
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