起跑线|当真人秀的重点从「秀」到「真」时，已经赢在起跑线上了( 四 ) 生活|游记|陈飞宇|小时|工作

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产品能力成为推动情节发展的必备要素，功能性诠释一目了然，建立了美团产品基点的同时，植入也毫无刻意感。
工具与帮手之间最大的区别是，用户与后者会有感情。美团在《新游记》中做的情感化联结，是唤醒「需求按钮」，设置记忆触点。
《新游记》第三期，是探讨生活在深圳数以百万计的年轻人该怎么消解「孤独」，找到温暖。
当新游团被困在陌生城市的集装箱里，这个场景唤醒了普通大众心中对于品牌的情感联结：「遇到困难时，这个城市里依然存在的『帮手』，可能是手机生活服务软件里的『陌生人』」。

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这样的设置，是基于节目的核心立意，用符合剧情发展的内容共创，帮助品牌和节目讲好共同的故事，形成情感纽带。
功能情感展示到位，品牌更高阶的价值输出，是帮助普通人实现美好生活。
《新游记》的现实主义内容，美团的社会能力展现，都在指向同一个主题——点亮城市里的平凡人生。
节目里匆匆闪过的美团外卖小哥，地铁口一排排放置的共享单车，这是中国大多城市随处可见的生活景象。而这些也正好和「明星下凡」形成的苦乐对比进行了立意上的升华。

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前文中提到的明星苦中作乐而形成的「骑上单车就能快乐」的感觉，也让每一个人获得了共鸣——平凡生活里的柳暗花明，无时不在慰藉着每个人的初心，即便此刻按部就班，生活里诗意依旧暗流涌动。每个看似平凡的「我」，合力组成点亮城市的星空。
三层关系互为表里，层层加码，最后通过观众与情节形成的记忆和共鸣，把「美好生活小帮手」的品牌形象刻在观众心中。
娱乐性仍是综艺的第一要素吗？
经过电视节目几十年变革，类型综艺不断创新，肉眼可见的是综艺在内容表达上不断拓宽边际。
除了各类题材创新，近年来注重深层情感的综艺，也层出不穷。有人打情怀牌、用人们对逝去岁月的留恋为主题做节目。《新游记》则着眼当先，用广袤中国的众生相，展示人文关怀。
娱乐性仍是综艺的要素，但综艺市场上，那些只聚焦娱乐的综艺，不论内容创意还是节目商业化，都逐渐走上了末路， 2022Q1的综艺招商大环境，是佐证。
品牌植入综艺，需要的也不再是简单粗暴曝光率。丰富的内容解读空间，也是品牌输出价值必不可少的场景。
娱乐快餐的时代正在远去，单一的「哈哈哈」满足不了观众，也无法满足广告主。
明星在普通生活中的碰撞是表，对当下世界有感知，对人类生活有痛感，着眼自己仍然有确幸感，是新游之行的内核。