初衷|继电影行业封和万达叫停后，徐峥不改初衷，《囧妈》照常网播进行|吴京|电影|观众|违约行为

继电影行业封和万达叫停后，徐峥不改初衷，《囧妈》照常网播。
5月27日，有多家媒体报道：资本大乱斗：动了院线的奶酪，徐峥遭万达等联合抵制。介绍了徐峥春节档电影《囧妈》全线网络免费播放后，收获了观众一片掌声。徐峥的公司也大涨43.07% 。这是第一部院线电影互联网免费首播，可谓备受关注。

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然而，这却动了很多院线的奶酪，遭到了一波又一波的抵制。
早先，徐峥曾经提档《囧妈》，后来又决定退档。退档声明发出后一天，就宣布将登陆网络平台免费播出。经媒体报道，这部电影以6.3亿的价格出售给某网络平台向全国观众免费播放。这个消息一经发出，瞬间热议纷纷。

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大家关注着《唐人街探案3》等多部春节档电影是否跟着徐峥的步伐，结果证明只有《囧妈》一部免费播放。这对于当初签订了高额对赌协议的徐峥而言，算是保本，不过却收获了无数观众的好评，很多人纷纷表示欠徐峥一张电影票。
与观众的一致好评反差很大的是电影行业和院线的反应。

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【初衷|继电影行业封和万达叫停后，徐峥不改初衷，《囧妈》照常网播】首先是浙江电影行业发布公开声明，决定封徐峥。浙江省电影行业声明：希望《囧妈》停止首播。后续对徐峥出品的电影作品予以一定程度上的地抵制。
事情并没有到此为止。随后，万达等23个院线一起提请国家电影局叫停《囧妈》网播的违约行为。他们认为这种行为严重侵犯了影院的合法权益，还提出了多项呼吁，表达了如果徐峥不改变网播的决定，将对徐峥以后的作品予以一定程度的抵制。

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目前，全国大概有50多家举足轻重的影院，这其中就有23家院线对徐峥进行抵制，可以想象接近一半的影院不满徐峥的行为。就实际而言，《囧妈》作为一部院线电影，当初院线确实投入了大量的人力物力进行电影宣传，而电影改成网播后，电影将没有任何收益。

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徐峥早遇到前所未有的困境和抵制，即使这一部电影没有赔本，那么以后的电影还能不能在影院上映，还是一个问号。
作为院线电影免费网播的探索者，自然会对电影利益进行重新分配。当初吴京的电影不邀请小鲜肉和流量明星主演，而是把投资都用在电影上面，也是改变了既有的一些规则。

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吴京也遭到很多人的抵制，但后来越来越多的人认可吴京。而徐峥此次大胆采用免费网播的形式，虽然暂时给影院造成了损失，但长久而言，或许是一个双赢的局面。这只能静待时代的验证。
不过徐峥并没有受到任何影响，微博上也没有任何回应浙江电影行业和万达抵制的回复，在其他场合也没有任何表态。