赵本山|《花儿与少年》、《一起露营吧》造风,赶得上“露营热”吗?

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【赵本山|《花儿与少年》、《一起露营吧》造风,赶得上“露营热”吗?】赵本山|《花儿与少年》、《一起露营吧》造风,赶得上“露营热”吗?

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作者| 糖炒山楂
这个五一小长假 , 你露营了吗?
同程旅行大数据显示 , 五一期间露营相关搜索热度环比增长117%;携程上 , 假期首日露营在平台的访问热度达到历史峰值;马蜂窝上近一周各地露营相关搜索热度平均涨幅超过130%;飞猪五一假期露营订单量环比增长超350%……
露营正在成为时下最火热的社交货币 , 而线上综艺市场也在瞄准这场潮流运动 。

赶在五一小长假前 , 爱奇艺打造的户外潮流露营真人秀《一起露营吧》正式上线;浙江卫视于四月中旬上线的《追星星的人2》 , 则是一档自驾露营青春慢综艺 。 除此之外 , 上周开播的《向往的生活6》中同样不乏海边露营的元素 , 蘑菇屋一家人在天幕下的惬意羡煞观众 。

《花儿与少年露营季》算是此中特例:尚未正式官宣 , 但老牌IP的回归、露营主题的新颖、当红流量的加持皆是话题杠杆 。 近日来微博开放IP属地功能上线 , 杨幂、刘敏涛、李斯丹妮等人的IP属地变化 , 也再次撬动了大众的讨论热情 。

分别拿下豆瓣评分9.6分和9.3分、去年春季热播的的韩综《春季露营》和《机智的露营生活》 , 同样在小长假期间热度上升 , 引来不少观众“二刷”“三刷” 。
从2021年的元素叠加到2022年的普遍押注 , 越来越多平台、头部制作、明星开始入局的露营综艺 , 能够借势而起吗?最初的追风口之后 , 露营综艺想要带给市场和行业的究竟是什么呢?
露营与综艺:无心插柳柳成荫 , 有心栽花花会开吗?2020年被普遍认为是露营元年 , 而大量慢综艺中也开始加入露营元素 。
被视为央视名嘴团建的慢综艺《你好 , 生活》 , 从第二季开始就出现了越来越多的露营元素 , 三五好友相伴 , 在蓝天白云碧绿草原上搭上一顶天幕 , 野炊烹饪、围炉夜谈 , 令无数人神向往之 。 连续两季的铺陈 , 也让不少网友种草了大量的露营装备、露营品牌 。
2021年4月播出的《恰好是少年》 , 被媒体称为“综艺中的露营新机遇” 。 董子健、刘昊然和王俊凯三位少年的自驾游之旅 , 意外带火了川藏线上的鱼子西星空营地、海南陵水露营地 , 而值得注意的是 , 彼时腾讯视频就已经有意识的进行了“恰好的露营经验”的小营销 。

去年拿下豆瓣8.9分的国产离婚综艺《再见爱人》中 , 房车旅行、搭建帐篷、月夜谈心等“露营元素”同样大量存在 , 赛里木湖等取景地也成为今年五一一些网友的露营打卡地 。 诸如此类的 , 还有《半熟恋人》、《向往的生活6》等 。
这类综艺中露营并非核心 , 露营呈现主要是服务于节目主题 , 不过市场科普效果却是显而易见的 。 据艾媒咨询报告显示 , 在2021年中国露营消费者了解露营的渠道统计中 , 综艺节目以50.9%的占比名列第一 , 其次是家人朋友、短视频平台 。