毛雪汪|综艺市场，正在做一种很短的节目综艺节目|短视频|腾讯

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“综艺越来越长，正片+番外+衍生，一期长达三四个小时” ，在过去几年几大平台综艺时长问题，成了观众最甜蜜的负担。特别是在剧集长度普遍从动辄近百集回归30-40集，一集40-50分钟的常态后，更显得综艺“长得吓人” 。
而从去年下半年开始，综艺过长的情况正在发生改变。以抖快B为首的中短视频平台，制作了一批时长在5分钟-50分钟不等的中短综艺，而腾讯视频则推出了以《毛雪汪》为代表，时长在1小时左右的“小鲜综” 。

变化不止发生在国内，韩国综艺人也在探索越来越短的综艺节目。与国内不同的是，大部分韩综本身长度在80-90分钟左右，而这批韩国短综的长度，则在20-30分钟。
综艺是如何从长到超长再开始变短的，目前综艺人探索的短综与前几年的“微综艺”有什么异同，而在节目体量变短的情况下，广告主又是否愿意为其买单，嘉宾邀约情况是否乐观？深度文娱（ID：shenduwenyu）将在本文中，对上述问题进行讨论。
超长综艺不吃香
综艺人发力短节目
自从秀综被叫停后，市场上超长综艺的身影也跟着变少了。动辄3-4小时的超长综艺的出现，与秀综受众的需求有着直接关系。
秀综主打的就是成长感，观众希望更全方位的了解每个选手的样貌，特别是非舞台，更能展现ta们个体性格的真人秀部分。在《青春有你2》播放期间，爱奇艺保留了大量练习生私下相处的镜头，在满足受众需求的同时，播放量及关注度也跟着水涨船高，于是其他秀综类节目，也跟着一再加码，时间越来越长。
加之平台与平台的秀综之间，是有一定排他性的。每个平台都希望，观众只为自家节目选手投票，所以要通过大量物料来留住观众、刺激观众。这就是衍生节目及番外节目出现的原因，这些物料与正片一起，构成了一套完整的用户留存体系。

伴随着秀综在市场上的消失，这类超长综艺已经失去了它最核心的受众。当然受到超长秀综的影响，部分慢综艺、户外综艺、恋综，时长也跟着一再加码，但因节目性质问题，观众很容易对此感到腻烦，也正因如此社交平台出现了“求求综艺别再那么长”的声音。
另一方面，短视频平台的崛起，对人们的观看习惯产生了影响。虽然长短视频的底层逻辑不同，但被短视频改变了收看习惯的人们，倾向于通过碎片时间进行观看，而且他们更看重节目是否能提供一种陪伴感。
目前国内市场上发力短节目的平台，可分为三大阵营。
一是以抖快B为代表的短视频平台，虽然具备先天优势，但在制作综艺节目方面的经验并不如传统视频平台及电视台，这几年抖快B们也在积极探索自制节目的丰富样态；

二是以优爱腾芒为首的长视频平台，其中在短综上走得最远的当属腾讯视频。《大伙之家》《毛雪汪》等“小鲜综” ，都属于1小时左右的短节目，其中《毛雪汪》已经形成了一定的品牌效应。此外腾讯视频曾表示，每个工作室今年（2023年）都要尝试制作小鲜综；