犀牛|综艺起名这门玄学( 二 )



「名实相副」是语言学专家王浩骅提出的电视节目起名标准之二 , 他大意是 , 节目名应让人见名就对节目内容、主题有个初步预判 。 17年央视爆综《国家宝藏》是此类翘楚 , “国家”和“宝藏”主题指向明确 , 一股庄严、权威、神秘的DNA在垂综里独树一帜 。 《再见爱人》就更贴合两标准 , 简单好记 , 一看便知要聊离婚 , 而且在断句上玩点花样 , 《再见 , 爱人》和《再 , 见爱人》还能用双关帮节目传递双份价值表达 。
王浩骅所提第三标准「新颖别致」 , 强调电视节目的个性、创造性、有创意 , 让人留下过目不忘的印象 。 在此高票提名神作《舌尖上的中国》 , 巧用通感文法 , 把“舌尖”勾起的嗅觉感受与“中国”的大视觉意象打通 , 五字连起来营造的“场景”引人遐想、不落俗套 。

综合上述三标准 , 犀牛君还想私心提名《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》《吐槽大会》为最强综艺名候选 。 《浪姐》“乘风破浪”情绪煽动力极强 , “姐姐”二字更是拓宽原词义外延引爆舆论场多维熟龄议题 。 《明星大侦探》《吐槽大会》胜在朗朗上口、主题清晰、信息明确、不失创意 , 都助推两档垂综在各自圈层赛道独孤求败 。
起名忌套路
拒绝《中国xx》从我做起
好名难寻 , 烂名一筐 , 却是综艺起名界的常态 。 综艺人、品牌主都爱跟风 , 看到爆综火后就想方设法先从名号上抄作业 , 抱着懒动脑子、复制别人成功经验打安全牌的想法起名 , 不怪网友们能摸索出一堆「起名套路」 。
《中国好声音》《中国有嘻哈》当然都值得一个好名的掌声 , 按上面聊的几标准 , 两个名字都朗朗上口 , 方便传播 , “好声音”明确点出该音综“只听歌声论英雄”的核心玩法 , “有嘻哈”一个“有”字用得超灵 , 表露了要把国潮嘻哈带向流行、与国际对标的双份野心 。

但自从这俩综艺出圈后 , 以《中国xx》句式命名的综艺就铺天盖地地袭来 。 像是《中国诗词大会》《中国好歌曲》这类“国字号单位”央视制作的综艺 , 用“中国”尚且与自身身份相符 , 大把地方台使用《中国面孔》《中国之星》等名 , 则容易给观众小题大做、难担名份的观感 。 连审查部门后来都看不过去 , 据传《中国星力量》《中国梦之声》向总局报批时申报《中国偶像》这名儿全被拒了 。
起名套路相似的还有《我们xx》《我xx》系列 。 第一人称似乎容易给人带去代入感和共鸣感 , 且全无过审风险 , 但这安全稳妥的起名法太容易流于平庸 , 让观众根本记不下来 。 这么多年来 , 这系列仅有早期吃螃蟹的《我是歌手》《我们相爱吧》被人熟知 , 其它如《我是未来》《我是联想王》《我们战斗吧》《我们的法则》等看名字完全不明白节目要干什么的劣名 , 各位看官知道几个嘞?

“语气词大法”则是被最多人吐槽的命名法之一 , 这一切要拜《奔跑吧兄弟》所赐 。 看名字就快能喊出来的名字 , 确实符合朗朗上口的标准没错 , 但用多了观众就只觉得吵闹 。 优酷将自家开发的垂综统一用《这!就是》命名 , 给观众带去“同厂牌综艺”联动传播效应的做法尚还能理解 , 但如《燃烧吧!卡路里》《起航吧少年》这样又空喊口号、又不知所云的节目名真的很没文化的亚子!
上面起名法够懒了吧 , 还有一种起法则是懒惰界的天花板——碰瓷热门影剧名 。 想不到吧 , 《士兵突击》《浪漫满屋》《壮志凌云》都有对应的国综呢!当然《非诚勿扰》在这里是个特例 , 当年冯小刚这电影名跻身年度热词 , 被敏锐的江苏卫视捕捉到给相亲综艺命名 , 是传播学上的知名案例 , 看来怎么“蹭热度”在哪里都是门玄学哪 。