犀牛|综艺起名这门玄学央视

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犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜朴芳
你最近的快乐是07快男给的吗？
内娱久无新鲜事，糊咖千年等回红。要搁几年前，你说陈楚生2022年会翻红，犀牛君估计第一个打国家反诈电话。继“最穷综艺”《欢迎来到蘑菇屋》黑马翻身、网友考古07快男“史前物料”成全网欢乐源泉，这帮喜剧人糊咖魔幻翻红，连团综都要安排上了。

网友喊话芒果立项、艺人本人做艺统、金主制片人艺人在线聊投资，这档内娱罕见的“民间共创型团综”未播先火。这不，最近连起个名字也搞群众调研，制片人赵林林官博发邮箱征集网友投稿，遂把 #再就业男团团综在线征名# 顶上了微博热搜。
《我和我的怨种兄弟们》《来活了！哥哥》《再不疯狂更老了》《向往的顶流生活》《龙丹妮，我们又回来了》《重生之再战娱乐圈》…… 要不咱们老祖宗说高手在民间，这些脑洞综艺名着实承包了犀牛君一天的笑点，并开始为国综制作人们的饭碗担心：你们快来瞧瞧啥叫创意！
就在不久前，《新游记》刚刚因节目名疑似撞车韩综引爆舆论场，在播的《毛雪汪》去年也曾制造“正片首期艺人临时抱佛脚想名”的名场面，足见想出一个好title之于一档综艺命数流转的决定性意义。

一个好综艺名或可助某爆综品牌“流传千古” ，一个烂名亦可能拖累节目在群众眼里“查无此综” 。坊间有传闻，综艺起名有套路手册可循，但与此同时，何为好综艺名似乎又始终难有统一度量衡（《一年一度喜剧大赛》是好名吗？）。综艺起名这门玄学，容犀牛君今日奇想一番。
题好一半文
爆综先得想个好名
古语亦有云，题好一半文。
纵论数十载国综史，爆综们往往都头顶一个为人称道的好名，下文我们会详细展开。当然，如果一档综艺够老够资深，即便取个烂名也不消减它传播力半分，比如央视那档很省事地把赞助商“正大集团”融进名字的《正大综艺》。
《奇葩说》当年能开凿网综的开元盛世，起名阶段就拼脑洞了。 “奇葩”在《奇葩说》诞生前的传统语境里多为贬义，米未贬词褒用，赋予个性浓而擅口技者“奇葩”之称，一个“说”字精确点出节目形态，这档综N代能数年长青，网感爆棚、准确输出新世代价值观的节目名立了大功。

朗朗上口、好读好写、易于传播，或是好综艺名首要前提。起名大师王浩骅有言， “生僻难认的字，是人名、节目名的大忌。 ”营销圈大佬小马宋把这传播密码说得更直白：“别人听到这名字，是否能一下写出来？输入法是否能直接打出来？输入名字需不需要切换键盘？”
若按这个带点“大道至简”意味的标准，《爸爸去哪儿》绝对是好名，无生僻字、好读好写、洗脑主题歌又二度强化此名的朗朗上口。《康熙来了》的“熙”虽略显生僻，但胜在康熙大帝国人皆知，仅化用两主持名姓作梗，口语化的“来了”好记，该名已入上乘。