六个核桃为什么卖得这么好 _生活百科

实际上，不仅仅是香飘飘和六个核桃上市如此艰难，诸如保健品、酒水饮料等主营快消品的企业上市都是这样，这是与其商业模式、食品安全和行业监管风险、市场竞争等相关的。
其一是商业模式。香飘飘和六个核桃等此类企业存在一个共性问题是主营产品机构单一，并且重营销轻研发。
比如，“六个核桃”的运营主体河北养元智汇饮品股份有限公司2011年即开始IPO，然而， “六个核桃”这款产品2013至2015年的销售收入分别占养元饮品营业务收入的93%、94.9%和95.4%，公司对单一产品是绝对依赖。
至于香飘飘，根据其招股书显示，公司2014年-2016年三年净利润总和6.54亿元，而同期广告投放共计9.44亿元，广告投放高于公司净利润，但在研发方面，连续几年间，只有2014年的研发占到营收的0.71%，为1477.14万元。
其二，食品安全和行业监管风险。当前，在保健品、食品、酒水饮料、药品等领域主要存在问题为安全和涉嫌广告虚假。至于后者，虚假宣传、夸大疗效功效，通过大量的广告投放，利用消费者求快求方便的心理，误导消费者，而随着监管部门的监管要求趋严，对此类企业的经营要求也越来越高，风险也越来越大。
其三，市场竞争激烈、淘汰快。毫无疑问，快消行业是一个暴利行业，也是一个异常残酷的市场。行业平均利润高于制造业等行业企业，但是，正因为暴利，窥视者无数，很多资本都想进入这个行业，一旦出现食品安全问题，或者涉嫌广告违法，或者新品更新跟不上，或者广告难以为继，该产品很快即被市场“抛弃”，此前的三株、太阳神、健力宝即是如此。
香飘飘
6年内三次冲击IPO未果，其主要原因并非在于产品单一。
前期上市受阻主要在于以下三点。
1、首先时间节点选择不佳，其中2013年年末和2015年年中，均受到证监会暂停新股发行导致上市之路多次受阻。
2、其次对于食品类企业上市，都有严格的食品安全把控，比如来伊份多次上市未果均是食品安全惹的祸。
3、最后也是最重要一点，单一产品导致核心竞争力缺失，高额的广告费用及超低的研发成本，其导致盈利持续性存疑是香飘飘上市的症结所在哦。
那么目前依然上市的香飘飘其价值又有几何呢。
【六个核桃为什么卖得这么好】我们关注一下最近有所发酵的莎普爱思事件就可见一斑，同样的高额广告费，同样的低研发费用，因此这类公司的上市审核更为严格是有理可寻的。