博物馆|文创热潮中的“出圈”与“守正”( 二 ) |文博人|文物

博物馆文创产品最根本的功能应是“寓教于乐” ，而不能只是“饱眼福”“供娱乐” ，应能使受众从中更深刻认识中国文物的丰富内涵，从而激发公众自觉保护历史、传承文化。笔者以为，当下文创最根本的还在于坚持“守正”——“寓教于乐”“乐中重教” ，亦即：适时进行文创热下的理性思考与回归，守“传播历史文化遗产”之正，守“传承优秀民族传统”之正，守“正向引领社会发展”之正，守“博物馆社会公益服务”之正，坚持回归博物馆弘扬优秀历史文化、增进民族凝聚力的本义，而不应仅仅成为博眼球、赚流量、吸粉丝、聚钞票的昙花一现的网红产品。
有鉴于此，博物馆文创产品应更加注重内容附加值的打造，通过提升文创产品的叙事功能，使其能够生动地“讲故事”“谈古今” ，从而打造无墙的、口袋型的博物馆。比如，文房、日用、饰品、食品、摆件、体验类等实体产品中，加入包括相关文物藏品的文字、图片、视音频及三维信息等二维码，购买者在消费其实用性的同时，还可以额外获得更多的文化内容。虚拟产品，如App ，在展示形象的、动态的数字化文物的同时，提供文物的历史、文化信息，包括文物本身的制作工艺、流程等。对于消耗类的产品，诸如食品、化妆品，以及体验类的考古盲盒等，可在外包装上多下功夫，精心设计，注入富含内容的二维码，把包装打造成值得收藏的独特艺术品，变“短期”为“永久”；更多关注中老年群体、农村地区的居民，因为在某种程度上他们有更多闲暇时间，如果条件具备更容易成为博物馆文创稳定的消费群体。由此推出过程型、体验型、探索型、收藏型文创产品，促其由结果向过程、由静态向动态、由被动向主动的转化，通过使受众由旁观者、鉴赏者向参与者、动手者、收藏者的转变，经由“让受众动起来”从而推动“让产品活起来” ，最终实现“使优秀传统文化火下去” 。简言之，爱好文创的博物馆受众拿到手中的，应当是一个带动参与、鼓励动手、启发思考、富于收获的极具活力的功能性产品，唯有如此的寓教于乐、寓学于乐、寓活于乐、寓久于乐，方能实现博物馆文化传播的可持续，真正发挥博物馆“文化中枢”的作用。
【博物馆|文创热潮中的“出圈”与“守正”】（作者：王运良，系河南大学历史文化学院副教授）