|10万＋的爆款选题是这样选出来的( 三 ) |艺术史|艺术家

虽然在艺术史上她被称为“行为艺术之母” 。
当时我们拿到这个选题，找到的角度是，阿布和她的爱人乌雷22年后久别重逢的场景。
好家伙，艺术不是谁都搞，但爱情谁都有吧。
我们在这个小IP 上找到了一个普世共鸣点——与前任久别重逢会怎样？
那种欲说还休、相顾无言的复杂感受，刚好在这个IP的故事里都有了。我们把故事呈现出来，观众在别人的故事里，戳动了自己的情绪，因而对艺术家和艺术作品产生兴趣，我们的目的就达到了。
因为这个小切入点引发的大共鸣让一个小众的艺术家快速破圈了。
关于如何找切入点也即我们的“主题” ，我会在后面的专栏里着重去讲，
但举这个例子就是想告诉大家，小IP 如果有好故事、好角度，也是非常有潜力的选题选择。
第三类选题的方向叫做——热点；
关注热点是人类因为对未知的恐惧，而本能的对于获取新讯息的需求。
所以微博有热搜、抖音有热榜、门户网站有热闻，都是这种这种注意力的短时聚焦。

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▲ 5月20日当天周杰伦热搜
这是520当天，周杰伦霸榜微博热搜的场面，是不是很惊人？就更别提朋友圈里的刷屏了。
热点为什么是很好的选题呢？
因为它在单位时间内获得了最广泛人群的关注度，用户渴望看到这件事的进展、细节、及所谓的“真相” 。
于是就有许多人，从各种角度去理解和看待这件事。
用户也想看看其他人怎么想？于是会在这段时间内，大量密集阅读相关信息。
一般他对热点类长文字的阅读饱和度大约是在3-5篇，也就是说在热点突发的这段时间内，进入用户视野最早最特别的3-5篇好内容，会被用户追捧，获得最大流量红利。
所以热点是新媒体人一直以来非常重要的数据增长手段。
当热点来了的时候，最要紧的就是快速从你的账号定位，找到合适视角，快速推出你的内容。
比如飞船发射，
你作为一个科普号，可以科普中国航天的历程；
作为一个母婴号，可以跟孩子讲解航天知识，推荐看一些纪录片或绘本；
作为一个美食UP 主，你可以复刻航天餐....?
所以热点，一定是新媒体人很重要的选题方向。
至于热点来了，我们做文化传播的账号如何追最得体，我们同样放到后面关于“主题”的专栏里面讲。
总结下来，在被我们验证过的文化传播或知识科普这个垂类里，经典大IP、有普世价值的小IP、热点，是最值得关注的三类选题方向，把握住这三点，基本就很够用了。
有时候，三个元素甚至是叠加或组合的，举一个意外艺术的例子：
2017年我们做了一期《千里江山图》选题，时长比较长10来分钟，在爱优腾推出后用户反馈很好，把《千里江山图》画作与摇滚乐结合起来，这种形式太酷了。

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▲《艺术很难吗》之《千里江山图》
2020年意公子视频号继续做了一期《千里江山图》，方向和切入点我们稍微做了调整，阅读量也很不错；

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▲ 意公子视频号《千里江山图》解读
2022年春节，央视春晚上演《只此青绿》，我们重发了《千里江山图》这期，很快点赞破十万。