|10万＋的爆款选题是这样选出来的 |艺术史|艺术家

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各位真爱好，上次说到我们将在意外艺术公号上开设专栏，分享文化传播内容创作心法，与同路人共勉。
上期文章（这个文化传播的内容创作心法，我们讲了3年做了9年）发出后，评论区呼声很高的一个问题是，我们应该写什么样的选题用户爱看啊？

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▲ 真爱的评论区留言
今天就来聊聊这个 ——选题。
在聊这个问题之前，先问大家一个问题：
如果你要在家办一场20人的宴请，来的客人也并不是你完全熟悉的人，时间比较紧，请问你第一反应会准备哪些菜？
海鲜？火锅？
应该都不会是你的首选，这时候你考量的第一要素可能是，什么食材能最大范围覆盖最多人的口味，对吗？
猪肉、牛肉、鸡蛋、鱼、虾......
这些最普遍使用的食材，可能会是你的选择。
因为它们是咱们人类进化过程筛选出来的 “经典”食材。

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▲ 维米尔《倒牛奶的女仆》
这些菜有个什么特征呢：
1、受众面大：
咱中国人里面，除了特殊的民族原因，这几类是居民日常饮食里最常见的；
【|10万＋的爆款选题是这样选出来的】2、经历了时间的淘澄：
这些食材不止咱们现在人吃，古人也吃，吃这些菜的历史源远流长，是历史沉淀下来的；
3、可呈现的菜式多样：
站在前人的肩膀上，已经基于这些食材开发过很多菜谱了，有很多花样可以直接学；
所以，当遇到紧急情况时，这些可能就是你的好选择。
文化传播选什么选题来做内容，就和这里的选食材有异曲同工之妙。
如果用做菜来类比，对于有志要做文化传播的账号或品牌来说，品牌定位是帮你找到你是要做厨师、还是要做蔬菜供应商、还是做菜农？
那么选题就是帮你决定要选什么食材来做菜。
我的朋友遇到这样一个困扰，她工作的账号是一个科普类账号，老板一会儿告诉她说，你要去写当代艺术，过了几天又说中国艺术很火，你要写中国艺术，最近这个展览很不错，你去写写展览？
朋友跟我抱怨，选题很凌乱，完全不聚焦。每一个选题都很好，都要写，但数据一旦不好马上被要求转其它内容。
这个问题的本质是，太怕了，怕数据不好。但根本没有返回来叩问自己要什么。
做文化传播内容，很多时候就是时间的复利，踏踏实实做，可能有方法，没有太多捷径。
意外艺术在这里也走了很多弯路：
当年我们在做艺术科普时，面临的很大困扰之一就是选题。
▲ 《艺术很难吗》第一季选题，从左至右分别是
《富春山居图》、《最后的晚餐》、《蒙娜丽莎》
第一轮我们把第一阶梯的大IP全写了，梵高、毕加索、达芬奇、千里江山图、清明上河图....
在那个移动互联网刚兴起的时代，艺术之于大家还是阳春白雪、与我无关般的存在。
艺术知识本身与大家有距离，但这些大IP因为9年义务教育的原因，本就在我们心智里了，而我们要做的就是重新把它们挖掘出来。
果然大家因为熟悉，愿意来看来了解。由此，我们吸引了第一波真爱的关注。
接着问题来了，当第一梯队的艺术家写得差不多之后，再写什么呢？