巴巴爸爸barpa护肤美妆巴巴爸爸美妆店真假 _经验知识

从去年下半年开始，一款名为“安瓶”的护肤品悄然在社交媒体上流行起来。
实际上，这种2ml左右、玻璃小瓶子装的高浓度精华并不是排名次出现在大众的视野中。早些年，一些婚纱影楼就已经开始把安瓶当作拍摄之前的护肤急救品使用。不过，较近火起来的安瓶不是当年那种来路不明的“影楼专供” ，来自欧洲药妆品牌的安瓶产品正在随着中国新中产阶级的消费升级越卖越好。
“去年9月，我们在天猫国际的店铺正式开业。到目前为止整体销售额已经突破了2000万，平均客单价超过450元。”西班牙药妆品牌 MartiDerm 产品负责人王迪告诉采访人员。安瓶是 MartiDerm店铺中的主推产品，在进入中国之前，团队便已十分看好这一细分类目，不过， 5个月销量破2000万的成绩还是大大超出了他们的预期。采访人员在天猫国际平台中发现，除了 MartiDerm之外，西班牙ISDIN、德国Balea等不少同样拥有欧洲药妆背景的安瓶产品销量亦十分可观。
（图）MartiDerm安瓶定价并不便宜，但消费者却很买账

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沉寂多年却突然蹿红，消费者为什么愿意花四五百元的高价为这个小小的玻璃瓶买单？安瓶会成为下一个像面膜一样席卷美妆行业的颠覆性产品吗？
像十几年前的面膜一样走红
强大的应急效能和医美背景，或许是安瓶迅速成为“网红”的秘密。
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据天猫国际美妆小二顾棠介绍，安瓶中通常包含了高浓度的精华，针对不同的护肤诉求，有果酸、VC、玻尿酸、胶原蛋白等成分，且浓度高，使用感相对温和。从某种程度上来说，安瓶属于医美入门级产品，背后衔接的其实是一个体量更大的医美市场。
中国美容整形协会预测，我国医美行业将在2019年达到万亿规模，有望超越巴西成为世界第二大市场。数据显示，韩国医美总产值在2014年便达到了634亿美元，千人美容次数高达19.49次，而中国人口是韩国的26倍，但千人美容次数仅有4.6次。
数据落差的背后，中国医美市场的潜力正在迅速爆发并走进现实。较近几年，越来越多的年轻人开始接受水光针、玻尿酸注射这类微整形产品。但是，面对***、开刀等方式，一些消费者还是有所顾忌。因此，安瓶作为医美门槛级产品，从使用方式上来说更容易被消费者接受。
胡佳是西班牙药妆品牌ISDIN的中国区负责人，此前曾为宝洁工作十年，在选品上有一套自己的思路，她告诉采访人员：“ISDIN的产品线非常广，包含护肤、美妆、母婴、个护等等，涵盖肌肤护理的各个方面，但是部分产品中国消费者在现阶段未必接受得了。”因此， ISDIN从中选择了概念上更平易近人的安瓶作为医美线的先遣部队试水中国市场。
另外，安瓶本身的市场规模也为胡佳的选择增加了信心。“十几年前，宝洁将面膜的概念带入中国，随着市场的不断发育，消费者的购买力也在不断增强。现在，从26元一片的美白淡斑面膜到70多元一片的SK-II前男友面膜都有自己的消费者。”胡佳认为，作为入门级医美产品，安瓶的急救护理效果突出，经过一段时间的市场培育，完全有可能像当初的面膜一样迎来爆发。

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