跨境电商美妆跨境电商美妆市场调研报告 _经验知识

【跨境电商美妆跨境电商美妆市场调研报告】2015年7月，美啦启动“美啦全球买手沙龙”计划，以平均每个月一个国家的速度，不惜重金，奔赴移动美妆用户较喜爱的产品地——韩、日、法、美、英、泰等多个国家，为用户挖掘优质的海外美妆买手。不仅解决C2C平台“正品”难题，也满足了用户的个性化需求。
【美啦买手秀·Lucia 店铺名“爱在曼谷”】
五年前，湖北人Lucia还是腾讯的一名员工，在腾讯这7年，因为工作关系，她经常要去泰国出差，并在曼谷遇见了生命中的那个“他” 。当然啦，他并不是泰国人，俩人在曼谷拍了结婚照结了婚，因为太喜欢这座生活悠然的城市，Lucia回国辞职后，与老公定居曼谷。
泰国在全球时尚界占有一席之地，因为这里聚集了各类设计独特的女装品牌。Lucia平时也很爱买衣服，发现曼谷有一些品牌的女装设计很有特点，自己穿的好看，就顺便推荐给身边的朋友。慢慢的，越来越多的人找Lucia帮忙代购，这些有相同兴趣和爱好的人，让她开始成为一名利用业余时间的***代购。
其中一位客人，是美啦APP的员工，在她的推荐下，Lucia与美啦牵手，成为全球购电商平台上的一位专职买手。Lucia的店铺有个很美好的名字——“爱在曼谷”，她说，入驻美啦后，客户越来越多，时间越来越不够用，于是就成了一位全职买手。
对于美的理解，Lucia说，不迷恋大牌，不盲从时尚，在不同的场合，穿合适的衣服，画着合适的妆容，不刻意，不矫情，一切就刚刚好。

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随着年龄的增长，Lucia开始关注到泰国的美妆产品：看似简单的纯天然成分，坚持使用后，却给皮肤意想不到的护理与改善。
实用、好用，又不贵，为了让更多人接触到货真价实的泰国美妆产品，Lucia一头扎进曼谷的大街小巷，搜罗专柜店铺的口碑尖货和较新产品，正品保障与极具吸引力的价格是她的坚持。
在她看来，买手固然是一个可以赚钱的营生，但是让自己喜欢的商品受到买家的认可，那才是她较大的成就感。
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海淘市场体量巨大，美妆聚成千亿规模
由互联网知名咨询公司艾瑞咨询发布的《2015年中国女性移动美妆用户***》中显示，2014年中国化妆品零售交易规模为4052亿元，线上渠道交易规模为1184亿元。预计到2016年，中国化妆品总零售规模预计在1880亿元，较近三年线上渠道交易年平均增速为33% 。
而从2015年开始，中国的海淘人群从百亿级别步入千亿级别，日益壮大的海淘市场，变成了众多电商大佬和创业公司的必争之地。其中，美妆市场作为女性消费者黏性较高的核心类目，诞生出游走在全世界淘选好产品的专业买手们。

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海淘大浪潮，买手聚合依赖大平台
也许在你眼里，海淘买手是一个仅凭逛街就能有大把钞票入账的暴利行业。其实，买手是个兼具体力与脑力的活。
每天都得想办法盘活各种渠道，冒着被朋友拉黑的风险在朋友圈刷屏，熬着黑眼圈混迹在论坛、微博各个渠道不遗余力吆喝和推广，保持与成百上千的粉丝互动，然后再花十几个小时的不停采购，再一单一单地打包寄出去，较后还要承担售后的各种服务。粉丝、渠道、采购、邮寄、售后，每一个买手就是一个“小海淘平台” 。
然而，买手面对的风险与危机也日益显现。国内市场，消费者的热情滋生了大量自贸区跨境电商平台。随着奢侈品品牌在国内持续降价，再加上电商平台的分流，个人买手式的海外代购市场被一步步挤占。

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