一个娃娃卖9999元，泡泡玛特急了( 四 ) _经验知识

对泡泡玛特而言，破局手段之一，是拓展产品线。即便疫情干扰了普通人消费，但就像《让子弹飞》里张麻子给出的思路：“谁有钱赚谁的” 。
2021年6月，泡泡玛特正式推出高端潮玩产品“MEGA珍藏系列” ，包括400%和1000%两种尺寸的超大号手办。当年， MEGA系列创收1.78亿元。
MEGA手办也被称为“大娃” 。市界了解到，这类高端产品一般只在线上发售，不同IP有不同定价，当下正值七夕发售的“SPACE MOllY 心动”系列， 400%尺寸售价1099元， 1000%尺寸起售价4999元，且全球***发售5500份，需抽签获得资格后才能购买。
稀缺性给了“大娃”溢价空间。市界发现，在某潮流电商平台，原本售价9999元“SPACE MOllY 月岩”特别版，已经炒到了3万元以上。
相关从业者向市界表示，并不看好盲盒生意前景，但相信潮玩有广阔空间。泡泡玛特计划进一步发掘MEGA、衍生品和BJD（球型关节人偶）等品类的开发。在常见的盲盒生意之外，这些新产品成了泡泡玛特未来潜能所在。

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海外市场，也影响了国内潮玩企业能走多远。沙利文预计，全球潮流玩具市场规模在2024年将达418亿美元。其中亚太地区的日本、韩国、新加坡均有较强增长潜力。
泡泡玛特上市，募资用途之一就是开拓海外市场。其策略，是针对不同海外市场来定制扩展计划，按照当地粉丝喜好，提供差异化产品组合。
截至2021年年末，泡泡玛特已入驻韩国、日本、美国、加拿大、英国、新加坡等23个海外国家及地区。当年，泡泡玛特来自海外市场的批发及其他收入1.37亿元，同比增长85% 。
另据中国玩具和婴童用品协会报道，针对欧美市场，国内的十二栋文化、若态、APEX-TOYS等品牌通过跨境电商业务进行布局，其中APEX-TOYS在欧美市场定价是国内两倍，海外销量占到总销量的三成。
2001年8月，名为积木熊的玩具在日本诞生，之后漂洋过海，受到许多国内消费者追捧，成为潮玩代表之一。一只积木熊，可以炒到十几万元。
中国潮玩业仍在起步阶段，虽然部分潮玩产品在国内赚得盆满钵满，但能否在海外***辉煌，是较终考验。
当然，这方面倒也不必对标国外企业。就像一年从海外吸金18亿美元的原神，把国内游戏产业带到一个新高度。潮玩产业，也需要一个原神出现。
（文中苏畅、曾薇、陈明为化名）