网络主播行为规范：净化网络视听规范主播行为( 二 ) _经验知识

在《规范》系统、全面地规范了网络主播行为的过程中，网络主播自身的职业认同感不断强化。特别是当下，随着高知人群的大量涌入，一支文化传播的主要力量正在形成，他们将会给行业带来阵阵清风。对于广大的普通网络直播从业者来说，《规范》引导的力量不可忽视，通过对网络主播的规则教育、政治素质培养以及社会责任感教育，逐渐为他们培养出行业自信心，树立良好榜样。
数据显示，截至2021年底，我国网络直播用户规模达7.03亿户，网络主播账户累计过亿。2020年网络直播市场规模突破1500亿元。有研究报告预测，2026年我国网络直播市场规模将超过2万亿元。人社部已经将互联网营销师列入国家职业分类大典，使其成为一个国家认证的新职业。网络主播也正在向新职业迈进。
加强专业能力和职业道德建设
“鉴定网络热门生物”系列科普视频点赞破亿，非遗走进直播间让传统文化成为新国潮，在这些背后，是主播们在各自专业领域数十年的深耕积累，是他们让自己的专业知识成为网络直播领域的“硬通货” 。他们靠差异化竞争吸引着观众，靠持续输出优质内容吸引着垂类用户的同时，实现从量变到质变。
今年以来，先后有网络主播以专业健身内容圈粉无数、凭借双语带货登上热搜，这对其他主播的启示是――专业能力是核心竞争力。不少主播表示，“提升专业素养，是网络直播行业持续健康发展的需要，也是网络主播在激烈竞争中脱颖而出的需要” 。也有一些主播表示，“除了专业能力外，更重要的是要热爱这份职业，热爱就意味着要珍惜自己的羽毛，坚守职业道德的同时积极传播正能量” 。
《规范》旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间。在中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇看来，“网络直播是一种特殊的文化产品，既有社会效益也有经济效益，整个行业必须把社会效益放在首位，让社会效益和经济效益相统一” 。因此，网络主播也应当把社会效益放在首位。北精网络视听节目服务协会秘书长，爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠表示：“网络主播是一个身份、一门职业，也是一种榜样、一种效益，在传播科学文化知识、传递主流文化和价值等方面，网络直播大有可为。”
网络空间是人民群众共同的精神家园，网络内容是亿万网民共同的精神食粮。发展迅速的直播行业，已然成为全社会各行各业信息传递、内容传播的重要载体之一。做好、用好网络直播，将成为推动传统行业线上化发展的新锐力量，更会成为传播优秀中华传统文化的重要窗口。
加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，不仅是促进互联网空间健康、有序发展的必然之举，更符合亿万网民的共同心声和共同利益。《规范》的发布让观众看到网络直播行业的光明未来。在更加自律的行业发展中，主播专业能力、职业道德水准将不断提升，观众的审美素养也将不断提高，网络空间将更加健康有序、风清气朗。
（本报采访人员牛梦笛本报通讯员李怡霖）