免税市场起飞后海南旅游迎来哪些机会 _经验知识

作者：沈晴
自从海口日月广场免税店开业，网约车司机老陈几乎每天都能载到“扫货”的客人，消博会期间单子更多，有参展商收工后提着大包小包直奔而去，“免税店现在成了海南特色” 。
30年前老陈刚从甘肃来琼岛寻梦时，这里还是远离大陆的一片落后乡下，路上连红绿灯也看不到。1993年海口美兰机场启用前，老机场就在市区的国兴大道，“后来这里废弃，黄鼠狼乱窜，草长得比人还高” 。随着海口新城区拔地而起，现在这片街区成了日月广场所在地。
离岛免税政策实施两年之后，免税消费如同星星之火开始燎原。今年底，备受瞩目的中免海口国际免税城即将投入运营。这艘位于新海港冬侧的免税巨舰占地面积约675亩，由6个地块组成，其核心部分——免税商业中心的建筑面积达到28.9万平方米，是三亚海棠湾免税购物中心的两倍，建成后将成为亚洲较大的国际免税商业综合体。
而从全岛范围看，三亚国际免税城三期扩建蹄疾步稳，海免、深免、王府井等新老玩家也在瓜分中免集团的蛋糕，市场竞争逐渐白热化。据不完全统计，仅海口一个城市，今年就将有8个购物中心陆续开业，其中定位高端的海口万象城已于6月底揭开面纱，乐高、丝芙兰、露露乐蒙等十多个品牌以“海南首店”入驻。
为了迎接2025年“封关”大考，在自贸港即将全面发力的时期，海口将是撬动整个海南消费市场的支点。消博会期间，海南自贸港全岛封关排名批项目集中开工，共开工项目9个，总投资14.17亿元。
海南这座全球免税业的新“灯塔”，正在照亮原本暗淡的旅游零售行业。2018年，中旅集团将总部迁入海口，成为首家把总部迁入海南的央企，目前旗下企业达到30家，其中“现金奶牛”中免集团市值超过3900亿元，去年实现营收676.76亿元，目前其重启赴港上市，有望成为港股史上第二大、今年排名大IPO 。
从旅游零售到奢侈品目的地
兰蔻“小黑瓶”专柜50毫升装定价1080元，免税店1110元就能带走100毫升；雅诗兰黛“小棕瓶”75毫升装零售价1180元，同等价位在“cdf海南免税”App能买两支100毫升装……在各类优惠的诱惑下，消费者越买越多，预算一次比一次高，日益增长的美妆消费撑起了疫情以来海南免税市场的高歌猛进。
今年排名次参展消博会的科蒂集团，带来了高端美妆品牌古驰、博柏利，以及蔻依、缪缪等香水品牌的首秀。目前，该集团旗下品牌在海南开设14家门店，包括8个独立彩妆专柜、4个护肤门店以及2个限时店。在科蒂全球旅游零售业务执行副总裁卡洛琳·安德烈奥蒂（Caroline Andreotti）看来，海南拥有极佳的旅游资源和政策倾斜，不断优化的营商环境也吸引国际品牌大力开拓旅游零售业务。
“受新冠疫情影响，境外旅游停滞，这促使中国国内旅游业呈指数级增长，而海南也从这波热潮中获益，它正从旅游零售热点地区向真正意义上的奢侈品购物目的地转型，与日本、韩国等知名旅游目的地不相上下。”安德烈奥蒂向排名财经提到，预计到2035年，中国中产阶层规模将达到6亿至8亿人，这些具有较强购买力、追求高品质的群体将促进海南商业繁荣发展。
海关数据显示，截至今年6月底，两年时间里海南的离岛免税品共创造了906亿元销售额，销售件数1.25亿件、购物旅客1228万人次、日均购物金额达到1.24亿元，均为历史较高水平。
火爆的免税生意下，排队入场的各大品牌早已蓄势待发。4月，蔻驰母公司泰佩思琦集团宣布在海南设立集团中国旅游零售总部，进一步扩大旅游零售业务布局。“11年前我们就在海口美兰机场开了排名家蔻驰，2014年又在三亚海棠湾设了免税店，在免税市场的布局和合作方面，我们其实走得比较靠前。”泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰品牌中国区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）告诉排名财经：“纵观这10年的发展，抛开疫情不说，海南的发展势能真的非常巨大，未来我们计划将门店数量翻番，达到10家。”

免税市场起飞后 海南旅游迎来哪些机会

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