美妆工作室营销美妆工作室营销策划( 二 ) _经验知识

案例分享：
● Dior 门店内将设置虚拟现实头盔，名字叫做 Dior Eyes
法国 Dior 时装屋推出了这样一款名叫 Dior Eye 的虚拟现实穿戴，样子很像 Oculus Rift 虚拟现实游戏穿戴头盔，这个 VR 头盔是专门设计给想看看时装周后台的人准备的，身临其境地去时装秀后台看看，「近距离」围观造型师是如何化妆，而模特们在登上 T 台之前又在做什么。Dior Eyes 的技术外援包括法国 DigitasLBi 实验室和三星。
世界首次虚拟***，西班牙人民用全息影像***新法
西班牙在推行《新公民安全法》，这个法律不仅禁止人们在政府大楼门口***，也限制了人们的许多言论自由。对于很多西班牙人而言，他们认为这几乎剥夺了他们的人权。所以在当地时间 2015 年 4 月 10 日晚上九点半，许多西班牙人在首都马德里的议会大厦前的广场上发起「***」，***这项新法律。但他们并没有真的出现在「***」现场，而是以呈现全息影像的方式进行「虚拟***」，举行了世界上首次虚拟的政治*** 。
四、在产品包装上做文章
今年让我们感受非常深刻的是许多科技巨头们扎堆更换 Logo，他们通过这种变化来彰显自己品牌的新形象和整个企业发展战略的调整。对于食品和饮料也在产品包装上大做文章，争取通过新颖别致的包装来促进产品销售，提升品牌具有年轻活力的形象。昵称瓶包装的可口可乐上市使得可口可乐的销量较前一年同期增长了 20%，超出了 10% 的预期销量。今年除了可口可乐，百事可乐、百威、士力架等品牌也开始推崇个性化的产品包装，以更年轻丰富的形象面对年轻消费者。不仅如此，在健康生活理念普及的形势下，这些食品饮料还纷纷推出了迷你包装。我们还观察到比如亚马逊、天猫以及平台都快递盒子上印上广告，快递盒是电商兴起后产生的一种新媒介，如同消费者主动索取、精准投放的直邮广告。这些有趣的快递盒给了消费用户视觉上的冲击，给了他们拍照晒朋友圈的冲动，对于第三方品牌和这些电商而言也是一次成本比较低收益较好的宣传机会。
案例分享：
● 为了更讨年轻人喜欢，百威淡啤设计了 20 万款独一无二的啤酒罐
继 Diet Coke（健怡可乐）和 Absolut（绝对伏特加）之后，全球较大啤酒酿造商百威英博旗下品牌百威淡啤（Bud Light）较近也加入了个性化瓶装的潮流，只为赢得年轻人的欢心。基于 31 款基础设计，百威淡啤采用惠普的数码印刷技术制作了 20 万只不同的啤酒易拉罐。而这些独特的罐装啤酒是为音乐节 Mad Decent Block Party（即将在美国、加拿大各大城市开幕）的参与者们准备的。
● 为了给小黄人电影造势，亚马逊推出了小黄人特殊版快递盒
事实证明如果广告足够可爱，大部分观众是乐意买帐的。在电影小黄人上映前美国亚马逊订单狂增，很多客户只是为了拿到小黄人“限定版”快递盒。这是美国 Amazon 排名次尝试在包装盒上向第三方出售广告。不仅成功为即将上映的《小黄人》（Minions）进行了预热宣传，还在社交网络上引发一阵晒盒风潮，大伙一攀比起来，自然销量滚滚而来。
五、担起更多社会责任的品牌“善营销”
今年戛纳的全场大奖由伦敦 Grey 为沃尔沃创作的作品「Lifepaint」获得。评委会主席 JWT 全球首席创意官（CCO）Matt Eastwood 表示，Lifepaint 不仅有创意，而且对社会化有积极影响。的确，越来越多的企业开始行善开始关注环保、慈善公益，将洞察放在社群以及整个社会的背景下的问题，发现问题并为人们解决问题。不仅如此，品牌的「善营销」还巧妙地结合了科技，使科技与人文关怀完美契合。其中让消费者参与善举的「善营销」，不仅能让消费者从晒“善举”中获得满足感，也能为品牌带来社会公益方面的声誉。

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