美妆工作室营销美妆工作室营销策划( 五 ) _经验知识

从 2013 年开始，Under Armour 就确定了女性消费者将成为品牌全球范围内的主力增长点。UA 在去年夏天推出数字营销活动“ I Will What I Want ”，邀请了产品所能触及到的各种领域内的女性运动员们。其中还包括了非运动员吉赛尔·邦辰，她是一个超模，被邀请拍摄的「I Will What I Want」系列短片中，她是一个对抗老化议题的拳击手。今年 Under Armour 又推出了新的运动内衣系列。在数字营销开始前的 8 月 4 日，UA 还启动了一个关于「如何选择合适的运动内衣」的对话活动。
● New Balance 也发力女性健身市场
今年秋天，New Balance 在全球范围上线了一系列女子运动新品，其 72 页的产品目录里充满了近几年大热的「运动休闲风」，除了跑鞋，还有运动夹克、文胸、运动短裤等全线产品。你可以穿着它们去训练，也可以上街。「女性消费者喜欢那些功能性与外表兼具的产品。」New Balance 的全球服装副总裁 Deirdre FitzGerald 说，「这是至关重要的。」新产品系列上线后，New Balance 会在 9 月 24 日起的多家门店开展针对女性的私教健身课程，该项目被命名为 Girl Night Out 。
十、公司即媒体
公司即媒体。越来越多的公司开始发力于内容营销，并积极树立自己是一家媒体公司的形象。的确，媒体战略，换言之推动优质内容的战略对于一个公司而言至关重要。新闻和内容充当着为网站导入流量的重要角色，是增加用户粘性、提高平台活跃度、吸引广告主的法宝。对于某些公司而言，创造自己的内容也给予了品牌一种全新的创收模式，从创造内容、分享内容，较终能通过内容变现。环顾四周，GoPro、苹果、Facebook 等科技界的大牛都纷纷发力开垦“媒体”，科技公司进军媒体业似乎成为了一种新的趋势。
案例分享：
● 运动相机 GoPro 创建新平台：用户自制视频可变现
GoPro 宣布开放其视频平台 GoPro Licensing，用户通过 GoPro 拍摄的高清视频，将在这个平台上展示，同时也可以直接售卖给品牌或者媒体公司来盈利。这一举动无疑给 GoPro 以及 GoPro 的用户的利润敞开了入口。这一举动无疑给 GoPro 以及 GoPro 的用户的利润敞开了入口。这是 GoPro 转折的标志，从卖硬件转折到卖 UGC，盈利途径也扩大，从一次***易到利用长尾效应的利润途径，从技术公司到媒体公司的跨度。而且这样的转型必将为 GoPro 创造更多的可能性。

文章插图
● 苹果推出新闻聚合应用 Apple News
【美妆工作室营销美妆工作室营销策划】苹果在今年 WWDC 大会推出新闻聚合应用 Apple News，这款应用可以向用户展示来自内容发布商的新闻，比如《***》、Wired 和BuzzFeed，类似于 Flipboard 应用。这款应用的「卖点」就是能够对从内容发布商那里抓取的新闻来源进行重新排版、过滤，并能够为用户提供智能推荐服务。现在，这家公司正计划组建一个新闻工作室，想要将这款应用打造的更为「人性化」。根据苹果公司发布的较新招聘广告，苹果计划为其「Apple News」应用寻觅资深新闻编辑，并成立全新的新闻部门 Apple News 。

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