采访人员留意到 ， 为加码线上渠道 ， 去年10月 ， 鸿星尔克在厦门总部成立了直播中心 ， 以矩阵账号形式推进直播业务 。截至目前 ， 主账号“鸿星尔克品牌旗舰店”粉丝量高达1300万以上 ， “鸿星尔克吴荣照”的分析量亦达到1019.7万 。
除了线上的投入外 ， 自去年至今 ， 鸿星尔克更是在供应链建设、品牌升级、产品上新等方面进行了一系列布局 。据不完全统计 ， 2021年11月 ， 鸿星尔克宣布在河南商丘建厂 ， 据悉 ， 该工厂涵盖12条生产线及配套、研发、仓储、运营等配套 。2022年1月 ， 鸿星尔克宣布新疆于田服装生产基地正式落成并投入生产 ， 能够实现120条生产线全面投产 。与此同时 ， 鸿星尔克还尝试焕新品牌门店 ， 在长沙、福州和深圳等城市 ， 推出鸿星尔克星创概念店等 。
“一个到低谷的企业 ， 几个动作就立马上台阶不现实 。一但动作改变 ， 产品改变也需要一年半载才能缓过来 。而且它在变 ， 其他品牌也在变 ， 行业也在变 。”对于鸿星尔克的上述一系列调整 ， 程伟雄表示 ， 在今天这个时代 ， 对于企业来说 ， 品牌的传播能力、产品的研发能力、运营能力等都要做到有效结合 。同时 ， 品牌还需搞清楚自己的核心竞争力 ， 即自己聚焦的是什么 ， 又是提供哪些产品服务 。
张庆亦持相似观点 ， 在其看来 ， 对于一个企业而言 ， 产品的品牌力、竞争力以及品牌的核心价值的传递至关重要 ， “企业必须要清楚 ， 自己要讲怎么的商业故事 ， 即便现在已经有一些故事元素 ， 但归根到底还是要回归本身的核心竞争力的打造层面” 。
采访人员：王敏杰马云飞

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