初美妆品朵嘉浓祛痘( 二 ) _经验知识

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第三是品牌和其他类型品牌合作推出联名款，如伊蒂之屋和味可滋推出联名彩妆，完美日记和奥利奥联名此外，橘朵还开创了与MCN机构联合推联名款的先河，与小红书头部MCN摘星阁推出多功能美妆盘——“摘星盘” 。
灵魂契合、创意迸发、产品硬核的跨界联名，当然能赢得曝光量、口碑的双双升级，拓宽品牌的圈层影响力，但不把跨界联名的好牌打烂，关键还在于对目标消费群的精准洞察，对跨界联合IP的创意挖掘，对产品本身的打磨，而不是以跨界之名，短暂收割一波流量。
各类资本加码入局新锐彩妆依然大有可为
彩妆蓬勃发展，面对“口罩”的打压，依然释放出无与伦比的魅力，表现之一就是逐利的各类资本和非彩妆企业，依然加码入局彩妆；完美日记连续两年冲上天猫双十一彩妆排名，且完美日记、花西子、卡姿兰、COLORKEY、小奥汀、橘朵等国货彩妆纷纷跻身淘宝、天猫、平台平台销售额TOP20，新锐彩妆依然大有可为。
2020年3月国风场景彩妆牌技宣布已获得梅花创投2000万元Pre-A轮融资。
2020年4月COLORKEY所属的美尚股份宣布完成近2亿元的A轮融资。而在其成立之初，就获得“红杉资本”和刘强冬关联的宿迁天强投资公司近亿元的天使轮投资基金。也是这个月，完美日记被曝出已收购另一新锐彩妆品牌小奥汀。
2020年6月打造了多个眼影爆款的VENUSMARBLE获得千万级A轮融资，其自2017年创业至2020年，GMV接近1亿元，连续三年实现盈利。
2020年7月国货少女彩妆品牌花知晓获得数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为天图投资。
2020年10月辛巴推出自有彩妆品牌MRSIMBA，在直播间首发，14天就爆卖2.78亿。

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2020年11月，屡获资本投资的完美日记母公司逸仙电商在纽约证券交易所敲钟，成为登陆美股的中国彩妆排名股；拉芳家化收购创始于2016年的新锐彩妆品牌VNK，从原本的洗护领域切入彩妆赛道；大日化巨头立白集团宣布孵化彩妆品牌半月浮生，跨入彩妆市场。
2021年1月，COLORKEY所属美尚股份宣布完成4亿元B轮融资，由金镒资本领投，高盛、君川等三大资本跟投。
更多新锐彩妆品牌，依托细分领域的爆款优势，借助新渠道和新营销不断出圈，成长壮大，获得更多关注和认可。
彩妆零售新物种涌现引领彩妆体验升级
乘着WOWCOLOUR、调色师、喜燃、NOISYBeauty等彩妆零售新物种的涌现，引领彩妆体验升级的同时，也给了很多原生于线上的国潮彩妆品牌新机遇。
其中，调色师母公司kk集团截至2020年完成五轮累计超过6亿元的融资；WOWCOLOUR母公司***（广冬）美妆有限公司于2020年1月5日获得来自赛曼基金的10亿元战略融资。
走出国门开拓海外市场
近年来，国潮彩妆越来越受国内消费者欢迎的同时，部分品牌已将目光瞄向海外市场。比如完美日记推出海外，将冬南亚市场作为其开拓海外市场的开始。
天猫海外数据显示，2020年11月1-3日，来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人通过电商平台购买国货美妆产品。其中，花西子占据国货美妆出海TOP榜首，成为2020年双11出海较大黑马，完美日记、花西子、小奥汀、毛戈平等彩妆品牌上榜。
2021年，短视频、直播渠道愈发火热，新渠道的竞争也随之升级。我们期待，有更多新的打法出现，带给彩妆市场更多惊喜。
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