半年内两次出手，“卖牌”的南极电商为何频“买牌”？ _经验知识

来源：国际金融报
在收购百家好后，南极电商这次又把目光看向了体量相对较小的贝拉维拉，习惯了“卖吊牌”生意的南极电商频频收购品牌的背后有何考量？
“卖吊牌”的南极电商再次出手“买品牌” 。
8月18日晚间，南极电商发布公告称，为丰富上市公司的品牌运维体系，进一步落地“扩品牌”战略的实施，与李育菁、Milestone Apparels Limited、黄益洪等签署了股权转让协议，以人民币4500万元收购贝拉维拉服饰股份有限公司100%股权。
今年2月，南极电商收购的百家好（上海）时装有限公司才完成了工商变更登记。这意味着，仅仅过去半年，南极电商的品牌矩阵又将得到扩大。
今日开盘后，南极电商股价一度实现5.5%的增长，但随即回落，较终收报4.95元，略涨0.81% 。

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再购品牌
南极电商这次看中的品牌依旧在时尚女装领域。
根据公司披露的信息，贝拉维拉服饰股份有限公司成立于1996年，主打“贝拉维拉”“BELLVILLES”品牌，主要针对 25-40 岁的都市白领女性，标的公司目前主要核心资产即其持有的“贝拉维拉”“BELLVILLES”等系列商标。
南极电商称“贝拉维拉”“BELLVILLES”是中国市场上知名度较高的品牌以及消费者熟知的较佳女装品牌之一。在电商平台，采访人员注意到该品牌女装的定价偏平价，不过产品普遍月销量并不高。
南极电商一并公布了该公司的经营情况，但数据并不喜人。去年，贝拉维拉服饰股份有限公司的营收和净利润分别为55.42万元、68.35万元。今年上半年贝拉维拉公司营收仅为7.65万元，净利润则为-45.64万元。截至今年6月末，该公司总资产为328.42万元，净资产为278.35万元。
根据中水致远资产评估有限公司对标的公司出具的《股冬全部权益价值分析报告》，经价值分析，于估值基准日2022年6月30日，贝拉维拉服饰股份有限公司股冬全部权益价值估值为5405.63 万元。而根据买卖双方共同确认，相应股权转让协议项下标的股权转让的对价合计为人民币4500万元。
南极电商方面指出，本次收购事项符合公司的业务发展战略，能够较好地丰富公司的品牌体系，有利于充分发挥公司的品牌运维能力，进一步拓宽公司的产品层次、提升公司的品牌形象。“本次收购事项不会对公司短期内的经营业绩和财务状况产生重大不利影响。”
这并非南极电商近来首度并购女装品牌。去年12月，南极电商发布收购公告，表示公司董事会及监事会召开会议，同意公司以自有资金3.3亿元收购TBH GLOBAL CO．，LTD持有的在中国大陆和香港特别行政区注册的部分商标（包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商标共计78件），以及以自有资金1.8亿元向百家好香港有限公司收购其所持有的百家好公司的100%股权。
南极电商方面曾指出，因公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好的补充公司这些方面的短板。
不过，与贝拉维拉服饰公司有些类似，百家好公司的业绩并不算好。2020年，百家好公司的营业收入为13.37亿元，利润总额为-1.74亿元，净利润为-1.83亿元。2021年前9个月，该公司营业收入、利润总额以及净利润分别为9.66亿元、-6674.79万元、-6675.13万元。截至2020年底以及2021年9月底，百家好公司的净资产都为负值。
对此，鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，南极人斥资多次收购服饰品牌，主要还是因为南极电商主品牌授权的挖掘空间已经到达瓶颈期，频频收购也是考虑品牌矩阵的打造。